Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re - 104
Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique
Le modèle économique de Facebook repose sur la publicité ciblée. Compte
tenu de ce que vous partagez, aimez et commentez, Facebook a une idée
plutôt complète du genre de personnes que vous êtes, et donc de ce que vous
pourriez vouloir acheter. C'est cela que Facebook vend à des annonceurs.
Ce que Facebook sait, il le déduit en croisant des centaines de millions de
données, données que nous lui avons plus ou moins volontairement cédées.
S'il vous arrive de faire de la publicité sur Facebook, pour améliorer la visibilité
d'une de vos publications ou pour recruter de nouveaux fans, vous constaterez
la finesse de la segmentation marketing proposée par ce réseau.
III. Les règles d'or d'une publication réussie
Voici les règles d'or pour réussir une publication sur Facebook :
- je ne titre pas mon poste et ne vais pas à la ligne : un post Facebook ne
se rédige pas comme un article pour un site Internet. Il n'est pas utile de
lui ajouter un titre. De même, il n'est pas recommandé de recourir à des
sauts de ligne ;
- je ne publie pas de supports de communication print : il est utile de
redimensionner votre image. En effet, une affiche print ou une plaquette
est souvent verticale, quand Facebook privilégie les images horizontales ;
- JE N'ABUSE PAS DES MAJUSCULES : l'usage des majuscules ne garantit pas
une meilleure visibilité, mais peut au contraire être perçu comme agressif ;
- je suis concis : au-delà d'une certaine limite de caractères (variant entre
200 et 400 selon la structure du texte), Facebook tronque les publications
affichées dans le newsfeed, il est donc peu efficace d'écrire des statuts
très longs et de faire de nombreux retours à la ligne. Cela oblige vos lecteurs, pour les plus persévérants d'entre eux, à cliquer sur « lire la suite »
pour découvrir l'ensemble de votre post. Dans les faits, à de rares exceptions près de témoignages qui deviennent viraux, les posts trop longs sont
souvent peu lus ;
- je ne like pas mes propres contenus ;
- je n'emploie pas les mots « demain » et « hier » : un post Facebook peut
rester visible sur le compte Facebook de vos fans pendant plusieurs jours
(en particulier s'il a provoqué de nombreux « j'aime » et commentaires).
Ainsi, il y a fort à parier que le mot « demain » employé dans un de vos
posts ne se référera peut-être pas au même lendemain pour vous et pour
vos lecteurs ! Il est préférable d'employer les expressions « ce lundi » ou
« lundi 6 octobre » ;
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Table des matières de la publication Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re
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