Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re - 111
Fiche 3
Instagram
I. Les chiffres clés
Créé en 2010, Instagram, le réseau social de partage de photos carrées a été
racheté 1 milliard d'euros par Facebook en 2012. Depuis, le nombre de ses
utilisateurs croît rapidement et ses fonctionnalités se sont diversifiées : on
peut désormais y partager des vidéos ainsi que des photos de formats variés.
L'usage de filtres, qui a fait le succès de Instagram n'est plus si populaire. Le
format carré qui en était sa marque de fabrique n'est plus non plus la règle.
En France, on dénombre 11 millions d'utilisateurs mensuels actifs1. Les marques, notamment de vêtements et de décoration sont désormais nombreuses
sur ce réseau social, les institutions aussi, même si certaines peinent à trouver
une ligne éditoriale en adéquation avec les attentes des communautés. Les
instagrameurs se distinguent à la fois par leur bienveillance et par leur exigence sur la qualité des contenus partagés. Autrement dit, on postera plutôt
une photo imparfaite prise sur le vif sur Twitter, que sur Instagram. Il est en
outre possible d'y faire de la publicité et de renvoyer vers un site internet pour
favoriser l'achat de produit.
II. Son mode de fonctionnement
Exclusivement mobile, Instagram est un réseau social dédié à la photo et à la
vidéo téléchargeable depuis votre magasin d'applications. La page d'accueil se
présente sous forme de fil d'actualité, où vous trouvez une succession de photos et de vidéos publiées par vos amis. Comme sur Facebook, les publications
que vous voyez sont l'objet d'un tri par un algorithme. Cette formule mathématique sélectionne les publications que vous allez voir en fonction de vos
affinités supposées, par exemple, si vous aimez et commentez régulièrement
les publications de votre amie Véronique, il y a fort à parier que Instagram les
affichera pour vous. Au contraire, si vous n'interagissez jamais avec certains
comptes, Instagram aura tendance à vous faire oublier leur existence. Ce tri
1 Source : https://www.statista.com/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/ 2016
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https://www.statista.com/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/
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