Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re - 113

Fiche 3 * Instagram

- je multiplie les hashtags : sur Instagram, c'est permis. Attention toutefois,
à sélectionner soigneusement vos hashtags, en vous assurant qu'ils coïncident avec le contenu de votre photo ;
- j'ajoute une localisation à ma photo : Instagram permet de géolocaliser
vos photos à une échelle plus ou moins précise (le pays, la ville, la rue, le
lieu exact). Cette option peut se révéler utile si vous souhaitez mettre en
avant un nouveau lieu. La géolocalisation, qui apparaît au-dessus de votre
publication est un lien cliquable, qui vous emmène sur une page référençant l'ensemble des photos prises à ce lieu précis ;
- je me relis : très utile, Instagram propose la possibilité de modifier votre
légende après publication.

IV. J'ouvre un compte si...
A. La cible
J'y vais si je souhaite toucher des amateurs de photos, de vidéos, c'est-à-dire
des communautés sensibles à la communication visuelle, mais aussi si j'entends
développer une communication spécifique à destination d'un public jeune.
Instagram connaît une très forte popularité auprès des 13-19 ans, 14 % d'entre
eux étaient inscrits en 2015, contre 7 % en 20143. Aujourd'hui, 30 % des
Français utilisent Instagram4. À l'échelle mondiale, l'audience de Instagram a
doublé en seulement deux ans. 41 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans5. Si
Instagram est un réseau social adéquat pour faire fructifier l'identité visuelle
d'un territoire, il n'est pas le réseau social le plus adapté si votre priorité est de
générer du trafic vers un site web.

B. La matière
La condition sine qua non à l'ouverture d'un compte Instagram est de
disposer de clichés de qualité. Il n'est pas envisageable d'alimenter un compte
Instagram, sans imaginer une stratégie de présence déclinée autour du visuel.

3 Ispsos : http://www.offremedia.com/media/deliacms/media/1344/134421-ce3fa9.pdf
4 Kantar TNS publie ce matin les résultats de l'étude annuelle Connected Life, Une étude d'ampleur, réalisée auprès de 70 000 personnes issues de 57 pays.
5 Source : Global web index, cité par le blog du modérateur.

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http://www.offremedia.com/media/deliacms/media/1344/134421-ce3fa9.pdf

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