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Fiche 4 * Snapchat

- j'alterne les photos et les vidéos pour rythmer ma story et garder mon
audience jusqu'à la fin ;
- j'incarne mon récit, en utilisant le « je » ou le « nous » ;
- je provoque la conversation en recourant aux appels à la participation en
messages privés, en réponse à votre story.

IV. J'ouvre un compte si...
A. La cible
Je crée un compte si je souhaite toucher les « millenials », les jeunes de moins
de 30 ans. Snapchat a par exemple été utilisé par les départements des ressources humaines de certaines grandes entreprises américaines et françaises pour
attirer de nouvelles recrues. Une banque a ainsi dévoilé les coulisses des premiers pas d'un jeune diplômé dans son entreprise en photos et en vidéos dans
le but de donner envie à d'autres diplômés de la rejoindre. Dans le secteur
public, une collectivité pourrait imaginer reproduire ce genre de campagne de
recrutement, notamment pour des emplois saisonniers dont les jeunes seraient
la principale cible.

B. La matière
L'alimentation d'une story s'articule autour de photos et de vidéos captées en
direct et à la verticale, raison pour laquelle il vous faudra a minima un smartphone dédié et une ou plusieurs personnes disponibles et compétentes pour
capturer des instants au moment où ils ont lieu.

C. Les contraintes
Pour ouvrir un compte sur Snapchat, il faudra être en mesure de produire
du contenu exclusif, capturé à la verticale, donc peu réutilisable sur d'autres
réseaux. Il est possible de charger une photo ou une vidéo depuis sa bibliothèque, mais celle-ci sera marquée d'un contour blanc, qui signale qu'il ne
s'agit pas d'un contenu « live ». Vous devrez être disponible pour répondre aux
interactions provoquées et disposer d'un smartphone qui réalise des photos et
des vidéos de qualité.

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