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Chapitre 6 * Les campagnes de communication sur les réseaux sociaux

- s'il s'agit d'un évènement récurrent de grande ampleur ;
- s'il existe une communauté susceptible de s'intéresser à l'actualité de
cette thématique tout au long de l'année ;
- si le compte peut être pérenne.
Par exemple, un compte dédié à la Nuit Blanche parisienne, à un service de
vélo en libre-service, ou aux questions/réponses des usagers serait profitable.

B. Non, si...
Il vaut mieux ne pas créer un compte dédié lorsque :
- les comptes existants sont suivis et suffisent à relayer l'évènement, la campagne ou l'opération de communication ;
- la ressource n'est là qu'à titre de renfort éphémère et ne pourra assurer
la pérennité du compte ;
- personne ne peut ou n'a envie de l'alimenter.
Par exemple, un compte dédié à la communication de crise, à un festival d'ampleur moyenne ne durant que 3 jours, ou à une sous-direction dont l'actualité n'est pas susceptible d'intéresser une communauté ne nécessite pas d'être
ouvert.
Cela étant dit, il existe des alternatives à la création d'un compte sur les
réseaux  : un relais plus intense sur les comptes existants, la création d'un
groupe privé sur Facebook ou LinkedIn, la création d'un blog éphémère, etc.

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