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2. Use an English language dictionary to find the meanings (in context) of the other words in
the list.
3. Do the exercises to improve your language skills.

Platforms
A platform is a good or system providing a technological architecture that allows different types
of users and complementary business partners (often called "complementors") to connect and benefit
from the platform's base functionality. For example, a game console is a platform for users to socialize
and play using software (games) developed by a myriad of companies. The challenge for a new game
console is that software developers don't want to create games for a console unless there are enough
console owners that can use the games - and players don't want to buy a console unless there are
enough games to play on it. At its most basic level, platform theory, for both pioneering platforms and
challengers to existing markets, is largely about how to deal with this Catch-22 problem. The theory
began with research into platforms of manufactured goods (such as automotive platforms) and then
of traditional software products. These early studies stressed the role of complementors - external
companies or entrepreneurs that build products and services to run on a platform, thus increasing the
platform's attractiveness.
Key to the success of platforms are network externalities, or the degree to which a platform's
attractiveness grows with the "installed base" or number of consumers using it. For a social network,
that means that the more people are currently part of the network, the more other people want to join.
The size of the installed base becomes a key factor in the demand for a product or service, often more
important than price or quality. Building a large installed base can seem like an insurmountable
obstacle for platform challengers. Therefore, platform sponsors that enter a new market space try to
build their installed base as quickly as possible. Platform theory proposes that to achieve this goal,
platform companies can use subsidies to incentivize users to join, differentiate through technology
features or enter the industry early enough to draw in users before competition increases.
Most platform companies understood the importance of complementors and devoted significant
resources to supporting their complementor network even from the beginning. For instance, every major
game console to launch in the United States in the last decade has done so with a game produced under
license from the National Football League, usually the latest Madden NFL by Electronic Arts. Since
the installed base of the platform defines a complementary product's potential market, complementors
are naturally attracted to those platforms with the largest installed base. Platform sponsors place great
emphasis on providing technological support for their complementor network in such forms as software
tools, technical training and documentation, technical support and conferences.
Platform theory has also offered a couple of specific strategies that platform sponsors can use to
outcompete rival platforms. Technological superiority simply means using a better technology than
the competitors to provide features or functionality that does not yet exist in rival platforms. For
example, Skype's proprietary Voice-over-Internet Protocol, known in technical circles simply as "Skype
protocol," gave the company an important early quality advantage over competing VoIP providers that
used the more common session initiation protocol.



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