Exégèses - L'affaire Benetton - 52

L'affaire Benetton ou une querelle d'affichage entre la France et l'Allemagne

discriminations susceptibles d'évoquer le sort des juifs sous le
nazisme), la venue de Rock Hudson à Paris pour se faire soigner
en 1985, la révélation de la maladie puis le décès de Jean-Paul
Aron (un des premiers intellectuels à révéler qu'il est atteint par le
sida à travers la presse en 1987), de Guy Hocquenghem (1988), de
Bernard-Marie Koltès (1989), d'Hervé Guibert (1991) ont eu un
grand retentissement médiatique et ont provoqué un mouvement
de solidarité qui va bien au-delà des séropositifs ou des personnes
homosexuelles. En 1992, la publicité de Benetton avec la photographie du malade du sida a suscité des réactions positives : « c'est
éventuellement intelligent » commente le psychanalyste Gilles
Olivier Silvagni qui milite pour les droits des malades. L'affaire du
sang contaminé a rapproché les différents types de victimes (Act-Up
sous la présidence de Clews Vellay, mort en 1994, a soutenu les
actions en justice des hémophiles), tandis que les polémiques sur la
vie sexuelle de Cyril Collard, dans les deux années qui suivent sa
mort (1994-1995), ont maintenu une extrême sensibilité de l'opinion quand l'affaire Benetton est jugée en 1994 et 1995. Le premier
Sidaction a lieu en avril 1994 au moment où, après le rejet de
l'action de l'AFLS, de nouvelles plaintes sont déposées contre la
publicité de l'affiche HIV.
Si l'Allemagne a connu aussi des célébrités atteintes par la maladie - le chanteur Klaus Nomi qui vivait aux États-Unis (1983), les
acteurs Dieter Schidor (1987), Kurt Raab (1988), Manfred Seipold
(1989) et Amadeus August (1992) - le retentissement de la maladie
dans le monde de la culture et de la littérature paraît avoir été moins
étendu qu'en France ou aux États-Unis (Rühmann, 1985). La presse
homosexuelle pouvait apparaître aussi moins développée en Allemagne (avec plusieurs titres, Don, Männer, puis Box en 1993)
qu'en France, même si le principal magazine français, Gai Pied a
cessé de paraître après mars 1992 du fait de difficultés financières.
L'action judiciaire menée contre Benetton à partir de 1993 a suscité en France des prises de position opposées parmi les associations
et les militants homosexuels. Ce sont finalement, après une première
demande de l'AFLS rejetée par le tribunal de grande instance de
Paris, des malades liés à l'association Aides, elle-même intervenante,
qui ont été demandeurs et ont choisi Me Jouanneau pour défendre
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