Exégèses - L'affaire Benetton - 53
Les acteurs de la lutte juridique autour des affiches Benetton
leurs intérêts. Plusieurs de ces malades-militants sont relativement
connus. Elisabeth da Paz, arrivée à Aides en 1990 après avoir
contracté le sida dans les années 1980, est une jeune femme d'origine portugaise qui a connu son mari à Paris dans les années 1980
dans des milieux consommateurs de drogue et ayant des rapports
non protégés (Favereau, 2006, 95). Éric David (1955-2015) est
atteint par le sida en 1986 et milite également à Aides, de même
que Régis Thiébaud, écoutant de Sida Info Service. Aides s'était
dotée d'un service juridique avec un notaire en formation et deux
avocats (Hirsch, 1991, 518) et entendait certainement dénoncer, à
travers la publicité Benetton, les risques de ségrégation des séropositifs, alors que le Sénat s'était prononcé en 1991 (sans être suivi par
l'Assemblée nationale) pour le dépistage obligatoire. Arcat-Sida,
une association fondée par Pierre Bergé en 1985, était sur la même
ligne, en considérant l'affiche HIV Positive comme une agression
discriminatoire contre les séropositifs (Le Monde, 17 septembre
1993).
La position d'Act-Up était manifestement différente. De longue
date, Act-Up s'oppose à l'AFLS et critique ses campagnes de prévention, jugées naïves et inefficaces. Didier Lestrade n'hésite pas à critiquer la médiatisation de certains malades, se montrant très hostile
à Hervé Guibert, dont l'expérience individuelle aurait nié tout
engagement politique, et à l'exploitation de sa mémoire (Lestrade,
2000, 307). C'est en accord avec Benetton et dans le plus grand
secret que des militants d'Act-Up montent l'opération consistant à
recouvrir l'Obélisque de la Concorde d'un préservatif géant de couleur rose. Si le magazine Gai Pied a disparu lors de la campagne avec
l'affiche HIV Positive, il s'est montré peu favorable à la publicité
avec la photographie du malade du sida entouré de sa famille, parlant de campagne « indélicate » (nº 507, 13-19 février 1992) et,
dans le courrier des lecteurs du dernier numéro, de « dégoût
absolu » (nº 509, 27 février-4 mars 1992). En France, comme en
Allemagne, l'affaire Benetton n'a pas été essentiellement un épisode
des luttes des homosexuels pour leurs droits, mais plutôt un élargissement judiciaire des débats sur la publicité.
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Exégèses - L'affaire Benetton
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