Artes Gráficas - Octubre/Noviembre 2008 - (Page 28)

INFORME ESPECIAL los impresores comerciales latinoamericanos Una apuesta por la tecnología ARTES GRÁFICAS consultó a más de medio millar de impresores comerciales para conocer el estado actual y las expectativas de uno de los sectores más diversos, complejos y visionarios de la industria gráfica en América Latina. Por Germán González *. encuestas: marcela castro. L a industria latinoamericana productora de materiales comerciales impresos muestra un dinámico desempeño, con índices de ventas y utilidades que permiten buenos pronósticos de crecimiento en el corto plazo. Para atender un mercado conformado por clientes de múltiples industrias y por sectores mayoritariamente domésticos, los impresores comerciales están adecuando su estructura productiva a las exigencias del mercado por tirajes cortos, a la reducción en los precios y al mejoramiento de la calidad y los plazos de entrega. En esa adecuación, la inversión en tecnología es el pilar para cumplirles a los clientes y resolver, a la vez, crecientes preocupaciones derivadas de la competencia de precios, la reducción de las utilidades y la necesaria racionalización de los costos de producción. presión, entre otras, de libros y revistas, empaques, etiquetas y formas comerciales. (Véase gráfico 1). ¿Qué sucedió en 2007? Entre los factores externos que inciden en el comportamiento de la industria, el alza en el costo del papel impactó en mayor medida y número a las empresas del sector de impresos comerciales. Esto, sin embargo, no fue obstáculo para que 63% de las empresas registraran aumentos en su productividad, y un 30% adicional niveles similares a los del año anterior. Así mismo, los precios de sus productos mostraron una tendencia al alza para 44% de los encuestados y se mantuvieron en niveles similares a los de 2006 para un 43% más. (Ver tabla 1). Tabla 1. Comportamiento del sector de impresos comerciales en 2007 (A= Aumento, D= Disminución, E= Estabilidad) A Precio de los productos finales Productividad Costo del papel Inversión en maquinaria y equipos Exportaciones 44% 63% 79% 48% 8% D 13% 6% 3% 17% 41% E 43% 30% 18% 35% 51% ¿Exclusivamente comerciales? El mercado de los impresos comerciales está conformado principalmente por productos promocionales y publicomerciales (folletos, catálogos, materiales de punto de venta, habladores, volantes, etc.) que se destacan por la elevada exigencia técnica que requiere su producción. Efectivamente, la creatividad que integran en los productos las agencias publicitarias –el sector que más demanda impresos comerciales– y el interés de los clientes porque sus piezas promocionales tengan un alto impacto en el público consumidor, hacen necesario que los impresores presten una atención permanente al uso de nuevos materiales y procesos. Igualmente, los impresores comerciales, quizá como en ningún otro sector dentro de la industria gráfica, atienden una base de clientes de una variada gama de industrias que cuentan con diversas necesidades de impresos. Además de los productos exclusivamente comerciales, las empresas ofrecen a sus clientes soluciones de im- Gráfico 1. Productos más vendidos en 2007 Empaques y etiquetas 15% Otros 10% Material publicitario Material 45% publicitario 45% La industria de impresión comercial en América Latina se prepara tecnológicamente para afrontar sus desafíos, e invierte en la actualización y modernización de sus equipos y maquinaria. Los índices de adquisición de nuevas tecnologías así lo reflejan y son, a la vez, una señal inequívoca de los esfuerzos de los impresores por consolidar su crecimiento.(Ver tabla 2). Las empresas mostraron en 2007 distintos niveles de crecimiento en ventas pero, para el grupo más grande de ellas (40%), el rango de aumento estuvo entre 10% y 15%. La comparación de los porcentajes del comportamiento de las ventas con el crecimiento de Tabla 2. ¿En qué área de la empresa se implantó la innovacion tecnológica más importante durante 2007? Preprensa Impresión convencional Impresión digital Terminados Gestión de la producción Gestión de la empresa Otra 47% 57% 61% 26% 21% 19% 7% www.artesgraficas.com Formas comerciales y valores 14% Directorios y guías telefónicas 1% Libros y revistas 15% 28 Edición 7 - Vol. 42 - Octubre/Noviembre 2008 http://www.artesgraficas.com

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