Artes Gráficas - Octubre/Noviembre 2008 - (Page 31)

INFORME ESPECIAL cial en 2008, las apreciaciones de las empresas muestran algunas diferencias contrastantes. Es mayor el número de impresores que consideran que el desempeño de su sector será mejor que el de la economía en general. En especial, las empresas muy pequeñas y pequeñas reportan índices de desempeño inferior para el sector en 2008, una probable consecuencia del mayor impacto que sobre ellas tienen factores como el aumento en los costos de la materia prima y la maquinaria. Las empresas medianas y grandes, por su parte, muestran altos porcentajes en su percepción sobre un desempeño del sector mejor o similar al de 2007. (Véase gráfico 4). Tabla 3. Desafíos de la industria de impresión comercial en América Latina Factores Demanda del mercado por tirajes cortos Reducción de costos Márgenes de utilidad reducidos Competencia de precios Problemas de falta de calidad Interés creciente por el uso de medios diferentes de los impresos Reducción de la inversión en publicidad Amenaza de sustitución por medios electrónicos Regulaciones ambientales Deficiente calidad de la estrategia empresarial Falta de personal capacitado Alto costo de la inversión en equipos % 34 37 29 67 2 10 4 11 1 2 12 28 Gráfico 4. Desempeño esperado de la industria de impresión comercial en 2008 Grandes Medianas Pequeñas Muy Pequeñas 0% 52% 48% 49% 52% 50% 43% 43% 37% 33% 4% 10% 15% 16% 100% Superior/mejor al 2007 Igual al de 2007 Inferior al de 2007 equipos de impresión digital y mediante la adecuación de su producción para atender este tipo de pedidos con los procesos convencionales de impresión. En este aspecto, las empresas más pequeñas muestran una prioridad mayor que los demás grupos encuestados. Sigue en orden de importancia, dentro de los desafíos para la industria, la reducción que viven las empresas en sus márgenes de ¿Desafíos semejantes para todos? A pesar del optimismo y de las buenas perspectivas de crecimiento, el sector latinoamericano de impresión comercial enfrenta una serie de retos que necesita abordar con medidas contundentes. Un balance de las dificultades y soluciones planteadas puede ayudar a vislumbrar un panorama posible para las empresas en el futuro próximo. Aunque en la identificación de los retos y estrategias existe un alto grado de coincidencia entre todos los encuestados, algunas variaciones particulares debidas al tamaño de las empresas pueden ayudar a trazar una visión más precisa del impacto para cada grupo. La industria de impresión comercial en América Latina se prepara tecnológicamente para afrontar sus desafíos, e invierte en la actualización y modernización de sus equipos y maquinaria. Los principales escollos que enfrenta la industria de impresión comercial se relacionan con factores económicos y de mercado. En primer lugar, la competencia de precios es para 67% de los encuestados el principal motivo de preocupación, aunque esta variable afecta en mayor medida a las empresas medianas. (Véase tabla 3). Como consecuencia, reducir los costos se ha convertido en algo fundamental para las empresas, como una manera de actuar eficientemente en este entorno competitivo. Aquí, la presión es mayor para las empresas medianas y grandes, debido probablemente a sus estructuras más complejas y al uso de tecnologías en cuya adquisición se han realizado inversiones más cuantiosas. Un tercer desafío de peso para la industria de impresión comercial lo representa la demanda del mercado por tirajes cortos, una exigencia a la que la industria está respondiendo con la adquisición de www.artesgraficas.com Edición 7 - Vol. 42 - Octubre/Noviembre 2008 31 Servicio al Lector: 17 http://www.artesgraficas.com/servlet/com.b2bportales.servlet.tarjetaLector.BuscarAnuncios?selectMes=Oct-Nov&selectAnno=2008&idPortal=1&nuevaBusqueda=true&verTodos=false&redirectNoFound=/ag/secciones/AG/ES/MAIN/GL/TL/TLANUNCIOS/seccion_HTML.jsp&redirectTo=/ag/secciones/AG/ES/MAIN/GL/TL/TL002ANUNCIOS/seccion_HTML.jsp&revistaDigital=true&anuncios=17 http://www.radias.com.br http://www.radial.com.br http://www.artesgraficas.com

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