TV y Video - Información Estratégica Para la Industria de la Televisión y el Video en América Latina - (Page 50)

radiografía Radiografía: la televisión en Argentina 1. Datos históricos - Año de inicio de transmisiones televisivas: 1951 (17 de octubre, como conmemoración del día de la lealtad peronista). Cantidad de receptores en 1951 en el país: 30. Año de inicio de la televisión por cable: 1981 Inicio de las transmisiones de los diferentes canales de televisión abierta: Canal 2 (hoy América, junio de 1966, desde La Plata) Canal 7 (octubre de 1951) Canal 9 (junio de 1960) Canal 11 (hoy Telefé, julio de 1961) Canal 13 (octubre de 1960) Cantidad de artefactos por cada 1000 habitantes: 258 (Fuente: Secretaría de Cultura, 2000) Penetración y abonados a la televisión por cable Penetración de la televisión paga: 62 % (incluye DTH) Abonados TV paga (incluye DTH): 6.262.714 Facturación de TV por cable en pesos (abono mensual promedio por cantidad de abonados total país): $ 313.700.000 mensuales, aprox. (Fuente: Auditorías de TV Paga, Business Bureau, 2007) que se agrega al abono estándar. Antina ofrece un servicio de televisión digital por cable vía UHF pensado para clubes de campo, embarcaciones y sitios alejados de los cableados. Cantidad de abonados a televisión digitalizada: 290.000 aprox. (Fuente: Auditorías de TV Paga, Business Bureau, 2007) jugadores del mercado, en el que también participan las productoras locales Pol-Ka, Ideas del Sur y Cuatro Cabezas, entre otras. 5. Negocio Régimen de propiedad de medios. La ley 25.570, denominada “de Preservación de Bienes y Patrimonios Culturales”, promulgada en julio de 2003, sostiene: “Establécese, a partir de la entrada en vigencia de la presente ley, que la propiedad de los medios de comunicación, que se definen en el artículo 3o. de la misma, deberá ser de empresas nacionales, permitiéndose la participación de empresas extranjeras hasta un máximo del 30% del capital accionario y que otorgue derecho a voto hasta por el mismo porcentaje de 30%”. Estado del mercado En la TV abierta, el liderazgo está discutido por Canal 13 (Artear, parte del Grupo Clarín) y Telefé (de Telefónica). En el cable, la compra de Multicanal por parte de Cablevisión (también del Grupo Clarín) a fines de 2006, constituyó un líder indiscutido en el segmento. Supercanal tiene ahora el segundo lugar y Telecentro se constituye como el tercer operador. Es un momento de mucha ebullición, porque las empresas telefónicas quieren entrar en el negocio de la televisión paga, pero la justicia lo impide amparándose en las regulaciones vigentes. Restricciones para inversiones extranjeras. Según la mencionada ley, las empresas extranjeras pueden tener una participación máxima de 30% en los medios de comunicación. 4. Contenidos Aportes oficiales El Canal 7 es público y su presupuesto anual es de $38 millones (2005). El canal Encuentro, con un presupuesto de $17 millones (unos U$S5,7 millones) en 2007, es la señal del Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología. La ciudad de Buenos Aires dispone del canal Ciudad Abierta, que tuvo en 2007 un presupuesto de casi $8 millones (unos US$ 2,7 millones), de los cuales 78% se destinó a producción y emisión. La señal fue intervenida con la asunción del nuevo gobierno de la ciudad, a cargo de Mauricio Macri. Exportación de contenidos. La situación económica de Argentina a partir de 2001 le dio al país una ventaja competitiva: la posibilidad de exportar contenidos de alta calidad (la mayoría de las empresas del sector ya había hecho la inversión tecnológica) a costos bajos (el dólar triplicó su valor en pocos meses). A 2006, la cifra de exportación de contenidos llegaba a las 40.000 horas anuales y la tendencia es creciente. Telefé Contenidos (del grupo Telefónica) y la internacional Dori Media Group son los principales Cantidad de abonados por tipo de acceso Cable: 5.662.714. Satelital: 600.000. (Fuente: Auditorías de TV Paga, Business Bureau, 2007) Evolución cantidad de abonados al cable 6 5.400.000 5.120.000 4.500.000 4.500.000 4.750.000 Millones 4.750.000 2004 4 2 1 1998 1999 0 4.950.000 5.100.000 2005 5.680.000 2006 2. Datos estadísticos básicos Consumo diario de televisión: Más de 8 horas (8,2 %) Hasta 2 horas (13,7 %) 2000 2001 2002 (Fuente: Secretaría de Cultura, con base en datos de la Asociación Argentina de Televisión por Cable) 3. Televisión digital Estado político de la decisión respecto de la televisión digital. La decisión corresponde a la Secretaría de Comunicaciones del Ministerio de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios. Si bien se están haciendo ‘preanuncios’ desde junio de 2006, hay demoras en la resolución final. Se estima que estará tomada durante la primera mitad de 2008. Tanto ATSC como DVB-T e ISDB tienen chance. Oferta actual de televisión digital. Cablevisión propone un pack digital por un poco más de U$S3, De 4 a 8 horas (37,3 %) De 2 a 4 horas (40,8 %) (Fuente: Comité Federal de Radiodifusión –Comfer–, 2007) 95 % de los argentinos ve televisión más de una vez por semana (Fuente: Sistema Nacional de Consumos Culturales, 2006) Hogares con aparatos de televisión en el país: 97% (Fuente: Indec, 2004). 50 > tvyvideo.com > abril 2008 2003 http://tvyvideo.com

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