La revue RH&M - N°55 - Octobre 2014 - (Page 59)

LIBRIS CLUB R H&M Une autorité nouvelle, les mutantes Pourtant, les mères qui travaillent éprouvent au quotidien que leur réalité diffère de l'image glorieuse de Marissa. Elles continuent à demander l'égalité des salaires, et la parité dans les CA. En France, 57% des femmes actives de 30 à 40 ans estiment qu'avoir des enfants les pénalise pour leur carrière. (enquête Elle-Ipsos) Il n'empêche. Marissa Mayer est une représentante idéale de la mutation des femmes. Il vaut la peine de regarder de près sa stratégie de communication. Dès le départ, elle a tenu à affirmer à la fois ses exceptionnelles capacités de travail, et sa féminité. Elle s'est faite connaître d'abord à Google comme « the girly geek », et n'a pas hésité à s'afficher en couverture de Glamour Magazine, tout en rouge, robe et stilettos. Ensuite, loin de considérer sa grossesse comme un handicap, elle l'utilise délibérément. Dès le 12 juillet. Marissa Mayer devient la première femme au monde à prendre les rênes d'une énorme entreprise en sachant qu'elle va avoir un enfant dans quelques semaines. Son bébé participe à sa nouvelle identité professionnelle. Il est aussi utile à l'image de Yahoo : l'entreprise qui n'a pas peur de nommer PDG une femme enceinte de six mois. Sur cette lancée, Marissa Mayer va continuer à synchroniser, très précisément, ses tweets « privés » et ses communiqués officiels de PDG. Le 1er octobre, ses followers apprennent l'heureuse nouvelle : la naissance du bébé. Au même moment, Yahoo déclare que la CEO continue à travailler à la maison. Le 16 octobre, est dévoilé le prénom du petit. Le même jour, Marissa Mayer CEO préside « the company quaterly earnings call », son premier bilan de PDG. Le 30 octobre, fête d'Halloween, Marissa Mayer présente pour la première fois, au monde entier, © Sandrine Expilly Le 16 juillet 2012, à une minute d'intervalle, deux annonces se propagent sur le Net. La première est une actualité de Yahoo : Yahoo nomme Marissa Mayer CEO. La seconde est un tweet de Marissa : elle attend un bébé, un garçon, pour le 7 octobre. Instantanément les deux messages fusionnent. La nouvelle est commentée dans le monde entier. Enceinte, et nommée à la tête de Yahoo ! Marissa Mayer, jolie blonde de 37 ans, devient une icône des femmes qui veulent à la fois réussir leur carrière et avoir des enfants. Marie-Laure SUSINI son fils. Où cela ? Dans les bureaux de Yahoo ! Sur un fond d'ordinateurs et d'un buffet de friandises, la jolie maman tient dans ses bras son bébé qu'elle offre à l'admiration de tous, déguisé en piment rouge et vert. La mise en scène est à la hauteur de la situation : plus encore qu'un événement, l'avènement d'une ère nouvelle. Tout a commencé après 1960, avec la révolution de la contraception. Depuis que les femmes peuvent programmer la naissance de leurs enfants, elles ont intégré le monde professionnel jusque là réservé aux hommes, et sur le modèle des hommes : la responsable en tailleur-pantalon. Mais Marissa Mayer incarne quelque chose d'encore nouveau. L'image professionnelle qu'elle s'est construite associe Féminité, Autorité, et Maternité. Avec elle, sur ces critères, on peut identifier les nouvelles femmes au travail, les mutantes. Regardez autour de vous, en politique, en entreprise, en Europe et aux Etats-Unis, vous les reconnaîtrez, les mutantes : jeunes et jolies mamans, rouge à lèvres et minijupe, sportives, bourreaux de travail, et hautement responsables. Vous les trouverez, de plus en plus nombreuses, les mutantes, car la science, la contraception puis la procréation médicalement assistée, en intervenant sur le corps des femmes, les a transformées. On n'en a pas assez évalué les conséquences. La dissociation de la sexualité et de la procréation est un fait nouveau, inouï, qui fait voler en éclat les structures élémentaires de la parenté. Pour la première fois dans l'histoire des hommes, l'enfant doit d'être né à la volonté de sa mère. Quand Marissa Mayer, dans les bureaux de Yahoo, présente seule son bébé à l'admiration du monde, elle incarne à la fois l'autorité du CEO, et l'autorité nouvelle de la mère. Elle montre le tout nouveau pouvoir des mutantes, bien au-delà du classement Forbes. La mutation des femmes les amène à un avenir de grandes responsabilités. C'est l'intérêt des entreprises de le prévoir, et de les promouvoir. VLA REVUE RH&M N°55 | OCTOBRE 2014 | P.59

Table des matières de la publication La revue RH&M - N°55 - Octobre 2014

Couverture
FORCES & IDÉES - C. BAKI-BOISIERS - l’éloge de l’intégrité
IDÉES NOUVELLES & ENTREPRISES - M. MAFFESOLI - les nouveaux bienpensants
SOMMAIRE
LES ENTRETIENS RH&M
LE GRAND ENTRETIEN - F. REBSAMEN, Ministre du travail, de l’eMploi et du dialogue social
DRH, CE QU’ATTENDENT LES PDG - C. LE GOFF, présidente du groupe roche France
STRATÉGIE RH - Y. MARTRENCHAR, drh groupe bnp paribas
STRATÉGIE RH - D. BAILLY, directeur de la perForMance rh et de la prospective stratégique rh de la poste et de la proMotion de l’executive Master rh de l’essec
STRATÉGIE RH - B. DE SENNEVILLE, global vice-president oF hr – social relations & F. schonenberger, directrice des relations sociales France
TENDANCES RH & MANAGEMENT
ÉTUDE - F. BONNETON du Manager authentique au drh authentique ?
ÉTUDE - G. BARDINET baroMètre de la Mobilité des cadres
QUESTIONS À… - S. PAPO
ÉTUDE - A. BRUN-SCHAMMÉ & M. DIDIER la durée eFFective du travail en France et en europe
TÉMOIGNAGE - M. MORIN bien-être au travail
RH À L’INTERNATIONAL
E. JAHAN les services « low-cost » vont-ils tuer notre Modèle
F. TOFFOLETTO recent legislative changes to italian eMployMent law
M. DELUZET l’exigence Mondiale des droits huMains
RH & RECHERCHES ACADÉMIQUES
L’ÉTAT DES RECHERCHES SUR LA CONFIANCE ORGANISATIONNELLE - J.-M. PERETTI
AGENDA RH&M
INÉGALITÉS FEMMES / HOMMES EN DÉBUT DE CARRIÈRE : OÙ EN EST-ON ? - A. KLARSFELD
LA FORCE DU PARTAGE - C. DARTIGUEPEYROU
CONSEIL EN DROIT SOCIAL - N. MANCRET
LE LANGAGE AUX AGUETS - J. BORDEAU
CHRONIQUES
DU LEADERSHIP E.-J. GARCIA
DU MANAGEMENT - D. TURCQ
DE LA COMPLIANCE - B. CORDIER-PALASSE
DE L’INTELLIGENCE SOCIALE - J.F. CHANTARAUD
DE LA RSE - P. BELLO
DE L’INNOVATION - S. BRÉMOND-MOOKHERJEE
DU FUTUR - F. GOUX-BAUDIMENT
FOCUS
SOMMAIRE
INTERNATIONAL
PROTECTION SOCIALE
SIRH
ORGANISATION RH
INNOVATION RH
CONVICTIONS RH
FORMATION RH
TRIBUNE LIBRE
ETRE OU NE PAS ÊTRE, C’EST LÀ LA QUESTION ? - J.-M. GARRIGUES
LIBRIS CLUB RH&M
LA POLITIQUE DE L’OXYMORE - B. MÉHEUST
UNE AUTORITÉ NOUVELLE : LES MUTANTES - M.-L. SUSINI
LIBRIS CLUB
REPORTAGE
L’UNIVERSITÉ D’ÉTÉ 2014
ENTREPRISES
ART DE VIVRE - E. JOB
ART & ENTREPRISE - J.P. LORRIAUX
LES COUPS DE GUEULE - d’H. SÉRIEYX

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