Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011 - (Page 1)

lapresse + le mensuel _les clés de_ La boîte à outils des professionnels de la presse sommaire www.lesclesdelapresse.fr n°27 novembre 2011 l’événement............ p.2 -Les stratégies de la presse sur les tablettes. - Les ateliers, les conférences et les exposants du salon La presse au futur. les enquêtes...........p.14 -Comment les journalistes jugent leurs pratiques professionnelles. - Y-a-t-il de la place pour autant de pure-players d’informations ? l’entretien............p.20 Patrick André, directeur délégué des MLP : « Une distribution de la presse qui s’équilibre, c’est possible ». la vie de la presse.....p.22 - Plongée au coeur du Prisma labs. - ActuaLitté prend le taureau par les cornes. - A nous Paris reprend l’initiative. - Xmédia crée le cartable électronique du commercial. - Viadéo passe à l’offensive sur le recrutement. - Un nouveau départ pour l’ex-groupe Touati. - Play bac commercialise ses outils marketing. - Dansnoscoeurs.fr en quête de couverture nationale. - Comment le Figaro renforce ses positions à l’international. Le futur de la presse LE SALON LA PRESSE AU FUTUR SE DÉROULE LES 30 NOVEMBRE ET LE 1ER DÉCEMBRE À PARIS. L’OCCASION POUR LES ÉDITEURS DE DÉCOUVRIR DE NOUVELLES IDÉES OU PISTES DE DÉVELOPPEMENT, NOTAMMENT EN MATIÈRE NUMÉRIQUE. LIRE NOTRE DOSSIER, PAGE 2. L’étude...............p.34 Le nouveau visage de la presse territoriale. le bloc-notes.... ..... p.38 édito > Tablettes « La tablette va devenir un média très fort en termes d’engagement et de valorisation de nos contenus. Sa montée en puissance dépendra beaucoup de l’évolution du parc. Je pense que le marché commencera à décoller quand on franchira le seuil des trois à cinq millions de tablettes ». Antoine Clément, directeur général Web de 20 minutes, résume assez bien le sentiment des éditeurs de presse devant un marché au potentiel attractif, mais dont il est encore bien difficile de savoir > quand il prendra son essor. Interrogés par nos soins, une quinzaine d’entre eux ont accepté de nous dire comment ils avaient appréhendé l’arrivée, il y a dix-huit mois, de ce nouveau support, quel bilan ils tiraient de leurs expériences et comment ils voyaient l’avenir. Sans surprise, les mots les plus utilisés sont tâtonnement, expérimentation, balbutiements, progression à petit pas, pragmatisme, mais également enthousiasme et déclinaisons multiplateformes… Si certains n’ont pas encore franchi le cap, ou reconnaissent avoir pris du retard, tous confirment qu’ils se déploieront sur les tablettes en 2012. Il leur faudra alors choisir un modèle économique entre une offre gratuite avec un financement publicitaire, et une offre payante avec un flux d’informations gratuites. Ils devraient être aidés par les outils que Médiamétrie et l’OJD s’apprêtent à lancer pour mieux connaître l’utilisation des tablettes, tant d’un point de vue quantitatif qu’en termes d’usages et de consommation. Le choix du modèle économique s’applique aussi aux pure-players d’informations, dont le nombre tend à croître de façon importante, tant sur le plan national (avec des sites comme le Huffington post ou encore Quoi.info) qu’au niveau local (cf. notre enquête page 18). Autant de thématiques au cœur de la 5ème édition de « La presse au futur », un salon organisé les 30 novembre et 1er décembre à Paris. Bonne lecture à tous. Didier Falcand didierfalcand@lesclesdelapresse.fr http://www.lesclesdelapresse.fr http://www.Quoi.info

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011

sommaire & édito
l'événement
les enquêtes
l'entretien
la vie de la presse
l'étude
le bloc-notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°27 - Novembre 2011