Les clés de la presse - n°33 - Juin 2013 - (Page 43)

Les Clés de la presse - juin 2013 43 Il n’y a pas un, mais des profils de seniors Il est difficile de décrire précisément les habitudes de consommation des seniors, tant celles-ci diffèrent selon l’âge. * A Pleine vie, le lecteur a entre 55 et 70 ans. « La tranche la plus âgée, ce sont les parents de nos lecteurs », souligne Carole Fagot. Le magazine est orchestré pour circuler dans la famille. « Nous ne nous polarisons pas sur l’âge, mais sur la multitude de rôles qu’ils peuvent avoir sur leurs diverses périodes de vie, explique Jeanne Thiriet, directrice de la rédaction. Nous travaillons sur l’intergénérationnel ». Cette diversité se retrouve dans les rubriques : « Mes parents », « Mes petits enfants », « Mon homme à la maison » mais aussi « L’échange 30-60 ans ». De même sur la position dans le monde du travail. « Je vais m’adresser à de futurs retraités ou à des jeunes retraités. A travers différentes rubriques, nous touchons des périodes de vie différentes ». L’âge réel et l’âge perçu Car le senior ne se sent pas senior. Pour Emmanuel Lecoq, il y a une dizaine d’années de différence entre l’âge réel et l’âge perçu. « Vis-à-vis des annonceurs, cela ne me dérange pas d’afficher Sélection comme un magazine à destination des jeunes seniors, mais c’est un souci quand on s’adresse au consommateur, explique-t-il. Finalement, définir le senior à partir de 50 ans est complètement abscons ». « Entre 55 et 65 ans, on ne se projette pas comme senior, poursuit-il. Il y a l’avant 70 ans, et l’après : avant, la personne est active, pratique la randonnée, commence à s’intéresser à la santé, sans être dans la peur. Le senior est jouisseur, il est à l’aise avec les nouveaux médias. La fracture se joue à partir de 70 ans quand Le dernier salon des seniors a accueilli plus de 40 000 visiteurs. survient un problème de santé important. Vous entrez alors dans « l’ultra senior », vous commencez à limiter vos déplacements, vous voyagez moins, ne lisez plus ». Pour être en adéquation avec l’âge que se donne la personne, Sélection décale ses illustrations de dix ans, au niveau des personnes, des affichettes et de l’emailing. Une cible hétérogène Mais rien n’est si simple et la « génération senior » n’en finit pas de changer. D’autres facteurs sont à prendre en compte. « Les seniors sont la tranche de la population qui a le plus bougé ces dernières décennies, du fait des retraités eux-mêmes, et du regard que l’on porte sur eux », analyse Olivier Calon (Notre temps). Deux voire trois générations de lecteurs se rencontrent. L’amplitude du lectorat s’est élargie. Et les différences s’accentuent. « Entre les générations, les choses évoluent vite, poursuit-il. Les références culturelles ne sont pas les mêmes quand on ©Photo Faust Favart est né en 1955 ou en 1975. Les films, les séries TV, les livres, les expositions, les événements… Nous sommes fabriqués par ce que nous avons vécu ». Dans le traitement des sujets, il ne faut exclure personne. « C’est parfois acrobatique. Pour les sujets liés à l’immobilier, nous avons décliné par âge : choisir le bon investissement à 50 ans, 60 ans, 70 ans, etc ». Dès la présentation, il faut accrocher son lecteur. Les éditeurs doivent se renouveler. C’est le cas de Notre temps, avec sa nouvelle formule du mois de juin. Une nouvelle rubrique, « Etonnant », fait son entrée avec une séquence visuelle de photographies surprenantes. « Pendant longtemps, on a eu peur de changer, à présent, il le faut ». De son côté, Vivre en grand s’adresse à une catégorie socioprofessionnelle « très impliquée au niveau familial qui ne passe pas son temps à voyager », souligne Stéphanie Hauville. C’est également une « génération sandwich » qui a parfois deux générations en dessous d’elle (enfants et petits-enfants). M.M-C.

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°33 - Juin 2013

Couverture
Sommaire
L'événement
Pourquoi la presse féminine est-elle aussi dynamique ?
Une stratégie de développement tous azimuts
C'est parti pour Vanity fair
Comment Glamour imprime sa marque sur le digital
La carte d'identité de la presse féminine
La vie de la presse
10 lancements passés au crible
Quand la radio vient au secours de la presse
So press en ébullition
Uni-éditions vise les 100 millions
Les secrets de longévité de Science & vie
Nextradio revoit la marque 01 ne
Les clés du succès d'Okapi
Nos enquêtes
La tendance > Quand le journalisme s'empare du crowdfunding
Le décryptage > 10 pure-players d'information au banc d'essai : reportage au coeur du Huffington post
L'enquête > Le nouveau visage de la presse senior

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