Les clés de la presse - n°34 - Automne 2013 - (Page 14)

14 le banc d'essai Les Clés de la presse - automne 2013 La dure réalité... augmentée La réalité augmentée a débarqué en force dans la presse cette année. Journaux, magazines et même régies publicitaires s'en sont donné à cœur joie pour proposer de nouvelles expériences et fidéliser leurs publics. Le premier bilan est mitigé. « Donnez vie à votre journal », suggère 20 minutes. « Faites danser la cover », promet Grazia. De tels petits messages se sont souvent glissés cette année dans les colonnes des journaux. L'objectif : offrir des contenus complémentaires et originaux aux lecteurs et, surtout, donner vie à un journal papier qui peut paraître un peu triste à l'heure du commentaire, de la participation et du multimédia. Et les Français en sont très friands. Selon la 6ème édition de l'étude Social highlights, réalisé par ZenithOptimédia, les dispositifs de médias augmentés ont le vent en poupe et génèrent de la viralité et de l'envie de la part des consommateurs. 64 % des personnes interrogées ont entendu parler de l'une des neufs opérations de réalité augmentée testée par l'étude. 86 % des internautes jugent plus moderne une marque qui met en place des dispositifs > La nouvelle formule du magazine Elle à table, sortie en septembre dernier, place la réalité augmentée au coeur de sa proposition éditoriale. Le Moniteur analyse, à la loupe, le nouvelle bibliothèque de Verneuil sur Seine, grâce à la réalité augmentée. augmentés ou connectés aux réseaux sociaux. 40 % se disent plus incités à visiter leurs sites Internet, 34 % ont envie d'en parler à leur entourage et 33 % estiment être plus fidèles. Il n'est donc pas étonnant qu'éditeurs et régies publicitaires aient multiplié ce type d'offres depuis la rentrée de septembre. Lagardère publicité, par exemple, a lancé une application gratuite dédiée baptisée LP player. « Audio, vidéo, objet 3D, la réalité augmentée permet aux annonceurs d'émerger avec un message innovant, explique sa présidente, Constance Benqué. Le consommateur peut interagir avec le produit proposé, il prend le contrôle et évolue librement dans un environnement ludique. » Du côté des annonceurs, la réalité augmentée peut apparaître comme une aubaine. Et les offres commerciales dédiées ne manquent pas. « Nous avons commencé par développer les contenus, se souvient Renaud Grand-Clément, directeur général adjoint de 20 minutes en charge des revenus. A partir du 1er juin, nous l'avons proposé au marché publicitaire (avec SFR, sur le lancement de la 4G, NDLR). Ensuite, nous avons ouvert l'offre aux annonceurs culture-entertainment, par exemple pour mettre en avant les bandes annonces. » Donner vie au papier Sur le plan éditorial, la réalité augmentée peut également donner vie au journal et permet aux lecteurs de vivre

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