Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014 - (Page 13)

L'année de A à Z_Gabarit test 20/03/2014 12:10 Page13 13 Les Clés de la presse - hiver 2014 multiplication des déclinaisons digitales, que ce soit sur Internet ou pour des applications mobiles, les éditeurs de presse font plutôt preuve d'innovation et de créativité. Certes, ces paris sont loin d'être gagnés, notamment en matière numérique où la monétisation reste compliquée, mais ils sont nécessaires. C'est à ce prix que la presse pourra s'en sortir. Sur ce terrain, le gouvernement vient de lui donner un petit coup de pouce en alignant le taux de TVA de la presse en ligne (jusqu'alors à 20 %) sur celui de la presse écrite (2,10 %). Pour vous permettre d'y voir plus clair, les Clés de la presse vous propose un tour d'horizon des principales tendances du moment, de A comme aides à la presse à Z comme zapping. A ides à la presse L'heure de la réforme La mesure était demandée depuis des années par les éditeurs de presse. Ils ont finalement obtenu gain de cause le 17 février dernier quand le Sénat a adopté, deux semaines après l'Assemblée nationale, le projet de loi visant à harmoniser les taux de TVA de la presse écrite (2,10 %) et de la presse en ligne (jusquelà 20 %), en vertu « du principe de neutralité technologique en matière fiscale ». Cette mesure peut, certes, exposer la La réforme engagée par Aurélie Filippetti doit «réorienter et rationaliser les mécanismes d'intervention de l'Etat en faveur du portage, du postage et des diffuseurs de presse». France à un contentieux avec les autorités européennes pour non-respect des règles communautaires, mais Aurélie Filippetti, ministre de la Communication, se veut optimiste : « Avec le soutien de l'Allemagne, la France sera dans une position plus solide en ayant déjà mis en place ce taux super-réduit et en uniformité sur le livre », a-t-elle tenu à préciser lors des discussions parlementaires. Dans le même temps, fidèle aux engagements qu'elle avait pris dès son arrivée au ministère, Aurélie Filippetti a commencé à mettre en œuvre sa réforme des aides à la presse, avec l'ambition « de réorienter et de rationaliser les différents mécanismes d'intervention de l'Etat en faveur du portage, du postage et des diffuseurs de presse ». Pour 2014, cela se traduit d'ores et déjà par une réduction de 56 millions d'euros, dont 32,4 millions liés à l'annonce de la fin du moratoire postal (correspondant au décalage d'une année dans l'application du dernier accord Etat-Presse-Poste, décidé à l'issue des Etats généraux de la presse) et 16,5 millions de réduction de l'aide au transport postal. Le montant des aides directes s'élève encore à plus de 450 millions d'euros, dont voici la répartition : - 200 millions d'euros pour le transport postal (contre 249 millions en 2013) ; - 123 millions d'euros pour l'AFP (vs 119,6 millions) ; - 57 millions d'aides au portage, dont 21 d'exonération de charges patronales pour les porteurs et colporteurs de presse (55 millions en 2013) ; - 31 millions pour le Fonds stratégique pour le développement de la presse ; - 18,9 millions d'aides à la distribution de la presse (inchangé) ; - 13 millions d'aides à la modernisation sociale des entreprises de presse (20 millions en 2013) ; - 9 millions d'aides aux quotidiens d'information politique et générale à faibles ressources publicitaires (10 millions en 2013) ; - 4 millions d'aides à la modernisation des diffuseurs (inchangé) ; - 1,4 million d'aides aux quotidiens d'information politique et générale à faibles ressources de petites annonces (2 millions en 2013) ; - 1,4 million d'aides à la PHR (inchangé). B uzz Des réseaux sociaux devenus incontournables 2013 a confirmé, pour ceux qui en doutaient encore, la montée en puissance des réseaux sociaux dans la consommation des Français. S'il est encore difficile, pour les médias, de trouver des perspectives réelles de monétisation, il ne faut pas pour autant les négliger, car ils permettent par exemple « un vrai ciblage marketing sur la diffusion de nos contenus », dixit Nathalie Collin, coprésidente sur le départ du Nouvel observateur. Traduction : un éditeur peut suivre précisément quel contenu est consommé par quelle population... et adapter ses contenus à ses différentes cibles. Au Nouvel obs, Nathalie Collin a été particulièrement attentive à la notion d'engagement des followers sur Twitter. « Ceux qui partagent des contenus m'intéressent davantage que les autres », souligne-t-elle. Mais attention, l'engagement n'a rien à voir avec le nombre. Bien au contraire, note Xavier Romatet, Pdg de Conde Nast en France, qui rappelle que l'engagement est beaucoup plus fort sur GQ (qui a 110 000 followers sur Twitter) que sur Vogue (plus d'un million de followers). Autre atout de poids, les réseaux sociaux permettent de constituer et d'animer des communautés autour des marques médias. « Ce sont des facteurs d'attractivité considérables, poursuitil. Le fait que des communautés accèdent à nos marques, et soient toujours plus nombreuses à le faire, est très encourageant et démontre la vigueur de nos marques ». Les réseaux sociaux permettent aussi de

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014

Couverture
Sommaire
Édito
La vie de la presse
Comment Idé réalise des infographies
La Revue fiduciaire élargit son offre de services
Le dossier Les tendances 2014 de la presse de A à Z
L'enquête La pub digitale se normalise
L'analyse Les enjeux du datajournalisme

Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014