Guide_Strategies_Agences_T1_2017 - 10

Agences / Chiffres clés
Les 10 premiers secteurs annonceurs

Les recettes publicitaires dans le monde
Rg

Pays

Rg Secteur

Cumul 2016
(en millions d'euros)

Cumul 2015 Évolution 2015/2014
(en milliers d'euros)
(en %)

180 156

1 Automobile

3 038 977

-4

2 Chine

61 473

2 Alimentation

2 756 066

10

3 Japon

34 142

3 Hygiène, beauté

2 210 257

0

4 Grande-Bretagne

25 973

4 Voyage, tourisme

1 723 241

0

5 Allemagne

22 006

5 Mode

1 États-Unis

6 Brésil

12 711

6 Boissons

1 545 059

1

932 257

8

7 France

12 175

7 Entretien

385 223

4

8 Australie

11 175

8 Ameublement, décoration

384 595

-5

9 Canada

10 563

9 Énergie

341 330

13

10 Appareils ménagers

315 354

0

10 Inde

8 732

Investissements bruts 2015. Source : Kantar Media.

Source : Magna Global.

Les recettes publicitaires par média

Dépenses de communication des annonceurs
Dépenses 2015
(en millions
d'euros)

Part
de marché
(en %)

Évolution
2015/2014
(en %)

Presse
Presse quotidienne
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Presse magazine
Hebdomadaires régionaux
Presse gratuite (PGA)
Presse gratuite (PGI)
Presse professionnelle
Collectivités locales

2 456
707
145
562
907
71
233
120
245
174

8,4
2,4
0,5
1,9
3,1
0,2
0,8
0,4
0,8
0,6

-6,3
-5,7
-7,0
-5,5
-5,8
-5,0
-5,0
-18,5
-5,5
-4,0

Télévision
(catch-up TV incluse)

3 888

13,2

0,9

Affichage
Radio
Cinéma
Internet
Display (y compris PAC)
Liens
E-mailing

1 317
853
127
1 998
748
1 108
142

4,5
2,9
0,4
6,8
2,5
3,8
0,5

-0,7
-0,8
1,9
5,3
8,5
4,0
0,0

909
7 897
3 155
2 835
1 065
842

3,1
26,9
10,7
9,7
3,6
2,9

-7,0
-3,6
-7,5
-1,0
-2,6
2,1
2,4

0,8
6,9

4,7

réPartition (en %)

7,6

Télévision
Internet (1)(2)(3)(4)(5)

31,3

Presse

8,3

Publicité extérieure
Courrier publicitaire
Annuaires
Radio
Imprimés
sans adresse (6)
Cinéma

11,3
25,4
24,3

éVoLution 2015/2014 (en %)
TÉLÉVISION

0,6

INTERNET (1)(2)(3)(4)(5)

5,9

-7,1

COURRIER PUBLICITAIRE

Annuaires (imprimés et Internet)
Marketing direct
Mailings
Imprimés sans adresse
Autres éditions publicitaires
Autres

-6,9

ANNUAIRES

Promotion

5 419

18,4

dont PLV

1 188

4,0

3,5

1 523

5,2

0,5

Parrainage

853

2,9

2,5

Mécénat culturel (1)

281

1,0

-4,0

-5,9

PRESSE

-0,6

-0,8
-0,6
CINÉMA

PUBLICITÉ EXTÉRIEURE

RADIO

Salons et foires

IMPRIMÉS SANS ADRESSE (6)

1,8

Internet. Display (1) Hors display mobile. Cette mesure est établie sur la base des déclarations des recettes
en euros nets des régies publicitaires. Search (2) Source : Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PWC,
en partenariat avec l'Udecam. (3) Y compris search mobile. Mobile (4) Cette mesure prend en compte le display
sur internet mobile et sur les applications (mobiles et tablettes). Elle est établie sur la base des déclarations
des recettes en euros nets des régies publicitaires. Elle ne comprend ni le search ni les recettes sur les réseaux
sociaux. (5) Selon l'Observatoire de l'e-pub SRI, le display mobile, y compris le social, s'élève en 2015 à 277 millions
d'euros en progression de 62 %, le search mobile s'élève en 2015 à 456 millions d'euros, en progression de 58 %.
Imprimés sans adresse (6) Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend
pas la production et le conseil.

StratégieS - guide agenceS tome 1

Relations publics

1 860

6,3

1,0

Total médias historiques (2)
Total médias historiques
et internet
Dépenses de communication

8 641

29,4

-1,6

10 639

36,2

-0,4

29 380

100

-0,8

(1) Hors fondations. Source : Magna Global.
(2) Télévision, cinéma, radio, presse et affichage.

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2017



Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T1_2017

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Guide_Strategies_Agences_T1_2017 - 291
Guide_Strategies_Agences_T1_2017 - 292
http://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2020
http://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2000
http://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome1
http://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome2
http://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/LEBONCOIN_STG169
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