Guide_Strategies_Agences_T1_2017 - 9

Agences / Chiffres clés

Le marché publicitaire en 2015
Évolution des dépenses de communication des annonceurs (en millions d'euros)

2012

97

30

55
1 7 342 7
1 87

Plurimédia

159

Télévision

1

83

10

38
52
28
15
1 8 315
1 873

38

138

Presse (hors petites annonces)

Internet

0

68

10

53
20
26
97
1 8 326
1 859

38

Affichage

2015

73

39

2013

10

2014

3

20

11

125

Radio

9

63

88
38

56
2 4 1 998 7
1
1 3 53
8

127

Cinéma

Évolution et répartition des investissements par média (les 30 premiers annonceurs)
Presse

rAdIo

Invest.
(en milliers
d'euros
bruts)

évol.
20142015
(en %)

1 RENAULT

452 253

5

83 117

4

2 PEUGEOT

380 373

0

54 399

-13

Annonceur

Invest.
(en milliers
d'euros)

évol.
20142015
(en %)

TélévIsIon

Pub. exTérIeure

évol.
20142015
(en %)

Invest.
(en milliers
d'euros)

91 634

-4

144 369

7

61 004

28

76 822

-5

143 979

-6

13 838

-12

Invest.
(en milliers
d'euros)

évol.
20142015
(en %)

InTerneT (dIsPlAy)

Invest.
(en milliers
d'euros)

évol.
20142015
(en %)

évol.
20142015
(en %)

Invest.
(en milliers
d'euros)

63 171

-1

8 958

11

89 255

44

2 080

-59

Invest.
(en milliers
d'euros)

3 E.LECLERC

341 609

-2

71 148

11

158 312

-9

79 575

22

10 380

-65

22 194

40

4 ORANGE

320 248

-15

71 884

33

51 445

11

90 868

-7

38 730

-3

67 321

-49

5 LIDL

298 733

150

82 845

26

73 622

346

83 961

265

4 150

30

53 181

466

6 UNILEVER

293 418

10

17 928

80

3 575

524

247 725

0

5 351

45

18 839

250

124 623

39

-12

7 CARREFOUR

286 841

41

58 938

84

8 PROCTER & GAmbLE

282 569

7

14 203

-2

9 SFR

265 444

-3

6 977

-77

92 425

10 CITROËN

263 523

-19

24 433

-32

90 988

cInémA

73 161

47

8 692

27

21 427

198 914

-4

588

57

68 864

58

60

92 735

-10

12 996

2

59 841

-14

5

98 112

-12

7 290

-40

42 700

-45

-100
974

11 VOLKSWAGEN

248 591

6

45 479

-12

58 850

28

85 660

0

10 021

-13

46 281

17

2 300

233 936

-4

8 468

-20

9 295

-28

172 487

-2

26 575

-3

14 604

-6

2 507

13 FERRERO

207 448

18

3 133

-62

25 593

48

170 737

21

5 453

23

2 532

-30

106 130

1 414

14 INTERmARCHÉ

204 894

4

23 426

117

187 930

-16

20 398

-28

16 bOUYGUES TELECOm

183 800

-25

12 092

-64

-14

65 618

19

-100

158 687

-13

54 717

-9

83 171

-13

-13

8 306

32

-100

8 845

104

13 042

-22

16 741

-55

17 NESTLÉ

182 641

8

5 229

26

1 791

-34

162 684

4

4 266

119

8 671

148

18 FORD

182 025

-23

34 374

-57

22 312

5

57 161

-1

29 768

35

37 688

-31

19 L'ORÉAL PARIS

155 702

-18

18 659

-28

111 735

-22

5 563

52

19 745

20

-100

722

150
-14

150 312

3

25 585

-13

33 415

10

58 104

6

3 454

-66

29 398

43

356

21 CANAL +

149 727

-3

12 659

-40

36 425

26

62 398

6

6 880

6

29 741

-25

1 624

139 683

11

66

1 520

-54

-45

26 520

76 349

5

17

-99

34 480

25

22 RECKITT bENCKISER

142 171

9

902

142 026

2

4 660
13 961

24 SYSTèmE U

141 775

-16

25 ILIUS

141 452

-12

26 AUCHAN

140 897

-2

27 SNCF

136 852

28 mONDELèZ INTERNATIONAL

0
-6

46

4 037

20 NISSAN

23 FDJ

-33

470

12 mCDONALD'S

15 LASCAD

évol.
20142015
(en %)

-100

-10

66 581

-31

59 391

11

1

0

1 841

-53

-100

11 207

-34

29 705

-7

2 077

332

97 408

-12

1 055

9 138

-64

62 625

10

51 839

22

6 868

-52

7 512

39

2 915

-12

21 166

53

19 753

-17

20 026

32

12 224

14

62 073

-31

1 610

-26

130 278

-1

5 803

-2

1 902

-77

91 988

24

12 263

9

14 538

-48

3 784

18

29 IKEA

126 188

-1

1 749

-90

54 313

16

40 735

-4

6 429

-26

22 962

86

30 TOYOTA

123 229

-9

33 880

15

10 286

-44

52 568

1

1 865

-64

23 872

-22

758

Source : Kantar Media.

2017

9

StratégieS - guide agenceS tome 1



Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T1_2017

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