Agences / Chiffres clés Le marché publicitaire en 2015 Évolution des dépenses de communication des annonceurs (en millions d'euros) 2012 97 30 55 1 7 342 7 1 87 Plurimédia 159 Télévision 1 83 10 38 52 28 15 1 8 315 1 873 38 138 Presse (hors petites annonces) Internet 0 68 10 53 20 26 97 1 8 326 1 859 38 Affichage 2015 73 39 2013 10 2014 3 20 11 125 Radio 9 63 88 38 56 2 4 1 998 7 1 1 3 53 8 127 Cinéma Évolution et répartition des investissements par média (les 30 premiers annonceurs) Presse rAdIo Invest. (en milliers d'euros bruts) évol. 20142015 (en %) 1 RENAULT 452 253 5 83 117 4 2 PEUGEOT 380 373 0 54 399 -13 Annonceur Invest. (en milliers d'euros) évol. 20142015 (en %) TélévIsIon Pub. exTérIeure évol. 20142015 (en %) Invest. (en milliers d'euros) 91 634 -4 144 369 7 61 004 28 76 822 -5 143 979 -6 13 838 -12 Invest. (en milliers d'euros) évol. 20142015 (en %) InTerneT (dIsPlAy) Invest. (en milliers d'euros) évol. 20142015 (en %) évol. 20142015 (en %) Invest. (en milliers d'euros) 63 171 -1 8 958 11 89 255 44 2 080 -59 Invest. (en milliers d'euros) 3 E.LECLERC 341 609 -2 71 148 11 158 312 -9 79 575 22 10 380 -65 22 194 40 4 ORANGE 320 248 -15 71 884 33 51 445 11 90 868 -7 38 730 -3 67 321 -49 5 LIDL 298 733 150 82 845 26 73 622 346 83 961 265 4 150 30 53 181 466 6 UNILEVER 293 418 10 17 928 80 3 575 524 247 725 0 5 351 45 18 839 250 124 623 39 -12 7 CARREFOUR 286 841 41 58 938 84 8 PROCTER & GAmbLE 282 569 7 14 203 -2 9 SFR 265 444 -3 6 977 -77 92 425 10 CITROËN 263 523 -19 24 433 -32 90 988 cInémA 73 161 47 8 692 27 21 427 198 914 -4 588 57 68 864 58 60 92 735 -10 12 996 2 59 841 -14 5 98 112 -12 7 290 -40 42 700 -45 -100 974 11 VOLKSWAGEN 248 591 6 45 479 -12 58 850 28 85 660 0 10 021 -13 46 281 17 2 300 233 936 -4 8 468 -20 9 295 -28 172 487 -2 26 575 -3 14 604 -6 2 507 13 FERRERO 207 448 18 3 133 -62 25 593 48 170 737 21 5 453 23 2 532 -30 106 130 1 414 14 INTERmARCHÉ 204 894 4 23 426 117 187 930 -16 20 398 -28 16 bOUYGUES TELECOm 183 800 -25 12 092 -64 -14 65 618 19 -100 158 687 -13 54 717 -9 83 171 -13 -13 8 306 32 -100 8 845 104 13 042 -22 16 741 -55 17 NESTLÉ 182 641 8 5 229 26 1 791 -34 162 684 4 4 266 119 8 671 148 18 FORD 182 025 -23 34 374 -57 22 312 5 57 161 -1 29 768 35 37 688 -31 19 L'ORÉAL PARIS 155 702 -18 18 659 -28 111 735 -22 5 563 52 19 745 20 -100 722 150 -14 150 312 3 25 585 -13 33 415 10 58 104 6 3 454 -66 29 398 43 356 21 CANAL + 149 727 -3 12 659 -40 36 425 26 62 398 6 6 880 6 29 741 -25 1 624 139 683 11 66 1 520 -54 -45 26 520 76 349 5 17 -99 34 480 25 22 RECKITT bENCKISER 142 171 9 902 142 026 2 4 660 13 961 24 SYSTèmE U 141 775 -16 25 ILIUS 141 452 -12 26 AUCHAN 140 897 -2 27 SNCF 136 852 28 mONDELèZ INTERNATIONAL 0 -6 46 4 037 20 NISSAN 23 FDJ -33 470 12 mCDONALD'S 15 LASCAD évol. 20142015 (en %) -100 -10 66 581 -31 59 391 11 1 0 1 841 -53 -100 11 207 -34 29 705 -7 2 077 332 97 408 -12 1 055 9 138 -64 62 625 10 51 839 22 6 868 -52 7 512 39 2 915 -12 21 166 53 19 753 -17 20 026 32 12 224 14 62 073 -31 1 610 -26 130 278 -1 5 803 -2 1 902 -77 91 988 24 12 263 9 14 538 -48 3 784 18 29 IKEA 126 188 -1 1 749 -90 54 313 16 40 735 -4 6 429 -26 22 962 86 30 TOYOTA 123 229 -9 33 880 15 10 286 -44 52 568 1 1 865 -64 23 872 -22 758 Source : Kantar Media. 2017 9 StratégieS - guide agenceS tome 1