Guide_Strategies_Agences_T1_2018 - 10
AGENCES / Chiffres clés
Investissements publicitaires nets (en %)
Les 10 premiers secteurs annonceurs
0,8
Rg Secteur
Télévision
Presse quotidienne
Magazines
Radio
Exterieur
Cinéma
11
6,4
30,1
Cumul 2016 Évolution 2015/2016
(en milliers d'euros)
(en %)
1 Distribution
5 223 157
2 Automobile-Transports
3 070 364
2
3 Alimentation
2 727 709
-1
4 Culture-Loisirs
2 591 548
5
5 Hygiène-Beauté
2 228 224
1
2 051 112
-6
6 Ets Financiers-Assurance
8,9
8,3
Source : Magna
3
7 Tourisme-Restauration
1 621 996
-3
8 Mode et accessoires
1 513 496
-3
9 Services
1 404 725
2
10 Télécommunications
1 387 618
- 11
Investissements bruts 2016. Source : Kantar Media.
Dépenses de communication des annonceurs
ÉVOLUTION 2015/2016 (EN %)
TÉLÉVISION
-5,9
0,9
Dépenses de communication des annonceurs
PRESSE
2,9
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
-0,8
RADIO
CINÉMA
9
MARKETING DIRECT
-1,2
3,3
PROMOTION
RELATIONS PUBLICS
2
SALONS
0,5
-11
ANNUAIRES
24,3
PARRAINAGES
3,3
MÉCÉNAT (1)
-2,1
Les recettes publicitaires par média
ÉVOLUTION 2015/2016 (EN %)
TÉLÉVISION
INTERNET
0,4
(2)
7
PRESSE (3)
-6,7
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
3,1
COURRIER PUBLICITAIRE (4)
-4
ANNUAIRES
-11
-1,3
IMPRIMÉS SANS ADRESSE
Source : Irep - France Pub.
(1) Hors fondations
CINÉMA
RADIO
Part
de marché
(en %)
Évolution
2016/2015
(en % )
Presse
Presse quotidienne
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Presse magazine
Hebdomadaires régionaux
Presse gratuite (PGA)
Presse gratuite (PGI)
Presse professionnelle
Collectivités locales
2 312
669
131
538
845
70
215
108
234
172
7,2
2,1
0,4
1,7
2,6
0,2
0,7
0,3
0,7
0,5
−5,9
- 5,4
- 9,5
- 4,3
- 6,9
- 0,5
- 8,0
- 10,0
- 4,5
- 1,0
Télévision
(catch-up TV incluse)
3 924
12,3
0,9
Affichage
Radio
Cinéma
Internet
Display
Liens
E-mailing
1 355
846
139
2 156
856
1 156
144
4,2
2,6
0,4
6,8
2,7
3,6
0,5
2,9
- 0,8
9
7,9
14,5
4,3
1,5
Annuaires (imprimés et Internet)
Marketing direct
Mailings
Imprimés sans adresse
Autres éditions publicitaires
Autres
809
7 806
3 025
2 866
1 050
865
2,5
24,4
9,5
9
3,3
2,7
- 11,0
- 1,2
- 4,1
- 1,1
- 1,4
2,7
Promotion
5 600
17,5
3,3
dont PLV
1 252
3,9
- 1,0
1 530
4,8
0,5
Parrainage
894
2,8
4,9
Mécénat culturel (1)
275
0,9
- 2,1
Relations publics
1 898
5,9
2,0
Médias propriétaires
Total médias historiques
et internet
Dépenses de communication
2 395
7,5
14
10 732
33,6
0,9
30 939
100
1,5
Salons et foires
0,8
8,9
(2) Dorénavant, pour Internet, nous utilisons les données issues de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC,
en partenariat avec l'Udecam.
Attention : le calcul du marché total Internet prend en compte la déduplication des canaux, c'est ainsi que la
somme des trois canaux est supérieure à ce total.
(3) Nouvelle série excluant des données les publicités commerciales Internet et petites annonces Internet.
(4) Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le
conseil.
STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 1
Dépenses 2016
(en millions
d'euros)
7,9
INTERNET
(1) Hors fondations. Source : Magna Global.
(2) Télévision, cinéma, radio, presse et affichage.
10
2018
Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T1_2018
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https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2021_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_202021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2020
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2000
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/LEBONCOIN_STG169
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https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2018
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