Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 7

© UDA 2017

JEAN-LUC CHÉTRIT : « Nous voulons
doubler le nombre de nos adhérents
pour peser davantage dans
la relation avec tous les acteurs,
en particulier les grandes plateformes internationales... »

évidemment le ROI, mais aussi toutes
les mesu res à repenser dans le
cadre d'un grand chantier. En ce qui
concerne la connaissance des publics,
l'ambition de l'UDA est de devenir un
lieu de référence sur la data, l'insight et
foresight. Nous allons inciter nos adhérents à mettre en commun leurs forces
et leurs connaissances clients, à partager leurs données de façon pseudonymisée et sécurisée.
Comment ?
Nous avons noué un partenariat avec
la start-up Mindlytix. Sa plateforme
QOP (Quality Open Platform) sera capable de transformer la donnée en
propriétés consommateurs en temps
réel, et déclinées sous trois dimensions : ses centres d'intérêts, ses émotions et sa disponibilité. Forts de ces
informations, les annonceurs profiteront de ces synergies pour parfaire

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leurs connaissances du parcours des clients, et coconstruire
une plateforme pour mieux s'adresser à eux en renforçant la
pertinence des messages et la protection des données personnelles. Cela contribuera également à réduire la pression
publicitaire. La dimension d'intérêt collectif de la QOP est
d'ailleurs présente jusque dans son statut juridique de société coopérative d'intérêt collectif, pleinement en phase avec
l'idée de se regrouper autour de valeurs communes.
Comment allez-vous financer cette transformation ?
Nous avons l'ambition d'accroitre le nombre de nos adhérents. Nous voulons réellement créer de la valeur pour eux.
Nous n'avons pas vocation à être un club fermé. Aujourd'hui,
nous sommes à 220 adhérents, ce qui est très respectable !
Mais si on compare à nos voisins européens, en Belgique,
en Angleterre ou dans les pays nordiques, il nous reste une
bonne marge de progression pour viser presque le double.
Nous serons ainsi plus forts dans la relation avec tous les
acteurs, en particulier les grandes plateformes internationales. Ils nous considèrent déjà beaucoup, mais l'objectif
pour l'UDA est de prendre la parole de plus en plus fortement sur certains sujets.

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STRATEGIES - GUIDE AGENCES TOME 2



Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T2_2018

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