Guide_Strategies_Design_2018 - 8

DESIGN / Entretien

ment des salariés derrière la marque, on sait à quel point
c'est essentiel pour l'entreprise. On est en train d'explorer les façons de raconter ces histoires, dans un premier
temps sur le site de l'ADC.

plus, beaucoup de créatifs ou d'experts
du digital sont très contents d'être indépendants. Parmi les consultants, j'ai plus
de doute, il faut une interaction au quotidien avec les clients et les équipes. L'enjeu
pour l'ensemble des métiers du marketing et de la communication est d'attirer
les meilleurs talents et de les faire grandir. Nos métiers ont besoin de continuité pour fournir un conseil plus rapide et
plus précis. C'est aussi un facteur de rentabilité car un turnover constant oblige à
former les gens à nouveau. Nous devons
cultiver une démarche intrapreneuriale,
permettre aux individus d'exister dans
une logique d'entreprise, tout en les formant à un métier car on n'apprend pas

En 2016, l'association a lancé l'opération « In design we trust »
pour célébrer la créativité. Comptez-vous la réitérer ?
L.S. Tout à fait, l'événement est à nouveau prévu en octobre 2017. Pendant cette journée, chaque directeur ou
directrice de création a dix minutes totalement libres
pendant lesquelles il ou elle va partager un sujet, une
thématique, une problématique qui l'inspirent. À l'ADC,
ce sont essentiellement les patrons qui sont mis en avant,
nous voulons laisser une place bien plus grande à la
créativité. La meilleure façon est de donner la parole aux
créatifs, en ouvrant les cuisines, en montrant ce qui les
intéresse, en faisant prendre conscience
« Les agences de design et de branding
aux entreprises que notre métier va ausont les seules à appréhender les enjeux
delà de la com. Les créatifs en agences de
design, ce ne sont pas seulement de bons
d'une marque de manière holistique,
graphistes qui font des logos. Ils réflédans ce qu'elle dit et ce qu'elle fait. »
chissent en amont sur des applications,
des plateformes digitales, un magasin qui soit un lieu
à l'école à être stratège de marque. Au
d'expérience de la marque. Tout cela mérite d'être rasein des agences de design, cette liberté
conté. Nous avons aussi créé des pages Pinterest dans
existe car on a une vision très large, on
lesquelles nous encourageons les membres à poster leurs
offre des perspectives à l'international
inspirations. Les agences jouent le jeu, cela montre bien
pour les millennials qui voient plus loin
la diversité des créatifs qui les composent.
que la France, on propose aussi des évolutions de compétences du retail au packaging, du commercial à la création. Le
Avez-vous d'autres chantiers à venir ?
design permet la liberté de pensée car il
L.S. Les « success stories » et la créativité sont les deux
fait travailler les deux cerveaux, le droit
principaux piliers de mon programme. Je crois beaucoup
et le gauche. Il répond aussi à l'attente des
à la stratégie du « less is more ». Pas la peine d'en rajoujeunes qui veulent avoir un impact sur la
ter. Deux ans, ce n'est pas de trop pour démontrer que
société.
nous sommes les champions de la marque. Nous avons
cependant d'autres sujets plus pragmatiques, comme des
ateliers juridiques et financiers. Par exemple la tarificaComment saurez-vous que vous avez réussi
tion des freelances n'est pas la même selon les agences,
votre mission ?
nous allons répertorier les différentes rémunérations.
L.S. Si dans deux ans un responsable se
dit : « J'ai un problème de marque, la première personne que je vais appeler c'est
Où en est la situation de l'emploi ?
mon interlocuteur dans mon agence de
L.S. De manière générale, la pression sur les marges rend
design », ce sera une vraie victoire. Nous
les recrutements difficiles mais ce n'est pas la seule raisommes de vrais « creative problem solson du recours aux freelances. C'est aussi une garanvers », nous trouvons des solutions créatie de la liberté de conseil, car on peut faire travailler
tives quelle que soit la question posée. ◊
des illustrateurs aux styles différents par exemple. De

Chiffres CLés

groupes adhérents
de l'ADC, représentant
environ 35 enseignes.

STRATEGIES - GUIDE DESIGN

1 000

emplois au sein
des agences de l'ADC,
2 000 avec
les free-lances.

+8%

+ 6,5 % 60 %

de marge brute pour
les agences en 2015.

de croissance
attendue pour 2016.

de l'activité
représentée
par le packaging.

60 %

de coûts salariaux
dans la marge brute
des agences.

2018

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