Guide_Strategies_Market_2017 - 12

marketing conseils et partenaires / Chiffres clés
Dépenses médias et hors-médias des annonceurs en 2016

Hors-médias

2010

2012

2013

20841
2014

10732

63,7 63,4

63,4 64,3 63,3

63,2

63,9 63,9 63,9 63,8

36,3 36,6 36,6 35,7 36,7 36,8 36,1 36,1

21207

10639

10 680
18 944

10 831
19 267

11 203

11 552
2011

19 816

19 418

2008 2009

répartition des dépenses (en
%)

19 861

11 236

10 632
19 166

11 859

11 960
20 765

2006 2007

20 510

11 799
20 721

dépenses (en millions d'euros)

2015 2016

2006 2007 2008 2009

2010

2011

2012

2013 2014

médias

2016

Dépenses de communication
des annonceurs en 2016

Recettes en
millions d'euros
3 254
3 087
166
90
712
556
156

Évolution
2016/2015 (en %)

3 453
1 204
1 893
447
2 286
1 885
401
155
130
25

7,0
14,5
4,3
3,2
- 6,7
- 7,1
- 4,7
- 11,4
- 11,8
- 9,4

Quotidiens régionaux (2)
publicité commerciale
petites annonces

611
420
191

- 4,8
- 4,7
- 5,0

Hebdomadaires régionaux
publicité commerciale
petites annonces

111
68
42

- 1,1
- 1,0
- 3,6

Magazines
publicité commerciale
petites annonces

824
788
036

- 7,3
- 7,4
- 3,7

Spécialisés
publicité commerciale
petites annonces

264
215
49

- 5,4
- 5,0
- 7,1

321
264
58
239
82
1 205
108
372
313
455
65
698
1 020
601
7 546
10 999
13 318

- 9,0
- 10,7
- 0,6
- 8,0
- 11,8
3,1
11,1
- 1,3
5,6
4,2
8,6
- 11,0
- 4,0
0,8
- 1,6
1,1
0,0

Internet (1)
Display
Search
Autres leviers (affiliation, emailing, comparateur)
Presse
publicité commerciale
petites annonces
Quotidiens nationaux
publicité commerciale
petites annonces

Gratuits
publicité commerciale
petites annonces
Répartition : presse gratuite d'annonces (PGA)
presse gratuite d'information (PGI)
Publicité extérieure
dont digital
Outdoor
Transport
Mobilier urbain
Shopping
Annuaires
Courrier publicitaire (*)
Imprimés sans adresse (*)
Total médias historiques
Total médias historiques + internet + mobile
Total

2015

33,6

Sources: Irep et France Pub.

Recettes publicitaires médias
et hors-médias en 2016
Télévision
espaces classiques
espaces parrainage
Cinéma
Radio
publicité nationale
publicité locale et Île-de-France

36,1 36,2

66,4

StratégieS - gUiDe MarKetiNg CONSeiLS et ParteNaireS

0,4
0
7,2
8,9
-1,3
-1,5
- 0,7

12

Télévision (catch-up TV incluse)
Cinéma
Radio
Internet
Display (y compris PAC)
Liens
E-mailing
Presse
Presse quotidienne
Quotidiens nationaux
Quotidiens régionaux
Presse magazine
Hebdomadaires régionaux
Presse gratuite (PGA)
Presse gratuite (PGI)
Presse professionnelle
Collectivités locales
Publicité extérieure
Annuaires (imprimés et internet)
Marketing direct
Mailings
Imprimés sans adresse
Autres éditions publicitaires
Autres
Promotion
dont Cadeau par l'objet
Salons et foires
Parrainage
Mécénat culturel *
Relations publics
Médias propriétaires **
Total médias historiques + internet
Total

Dépenses 2015
(en millions)
d'euros)

Part de
marché

Évolution
2016/2015
(en %)

3 924
139
846
2 156
856
1 156
144
2 312
669
131
538
845
70
215
108
234
172
1 355
809
7 806
3 025
2 866
1 050
865
5 600
1 252
1 530
894
275
1 898
2 395
10 732
31 939

12,3
0,4
2,6
6,8
2,7
3,6
0,5
7,2
2,1
0,4
1,7
2,6
0,2
0,7
0,3
0,7
0,5
4,2
2,5
24,4
9,5
9,0
3,3
2,7
17,5
3,9
4,8
2,8
0,9
5,9
7,5
33,6
100

0,9
9,0
- 0,8
7,9
14,5
4,3
1,5
- 5,9
- 5,4
- 9,5
- 4,3
- 6,9
- 0,5
- 8,0
- 10,0
- 4,5
- 1,0
2,9
- 11,0
-1,2
- 4,1
- 1,1
- 1,4
2,7
3,3
- 1,0
0,5
4,9
- 2,1
2,0
14,0
0,9
1,5

* Hors fondations.
** Part imputée au budget communication des investissements suivants : La création de sites et
d'applis. La gestion, exploitation et analyse des différentes bases de données (targeting, datamining). La création de contenus (Brand content) & animation de réseaux sociaux (Community
Management)

(1) Dorénavant, pour Internet, nous utilisons les données issues de l'Observatoire de l'e-pub du SRI
réalisé par PwC, en partenariat avec l'Udecam.
(2) Nouvelle série excluant des données les publicités commerciales Internet et Petites annonces Internet.
(*) Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil.

2017



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Guide_Strategies_Market_2017 - 61
Guide_Strategies_Market_2017 - 62
Guide_Strategies_Market_2017 - 63
Guide_Strategies_Market_2017 - 64
Guide_Strategies_Market_2017 - 65
Guide_Strategies_Market_2017 - 66
Guide_Strategies_Market_2017 - 67
Guide_Strategies_Market_2017 - 68
Guide_Strategies_Market_2017 - 69
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Guide_Strategies_Market_2017 - 71
Guide_Strategies_Market_2017 - 72
Guide_Strategies_Market_2017 - 73
Guide_Strategies_Market_2017 - 74
Guide_Strategies_Market_2017 - 75
Guide_Strategies_Market_2017 - 76
Guide_Strategies_Market_2017 - 77
Guide_Strategies_Market_2017 - 78
Guide_Strategies_Market_2017 - 79
Guide_Strategies_Market_2017 - 80
Guide_Strategies_Market_2017 - 81
Guide_Strategies_Market_2017 - 82
Guide_Strategies_Market_2017 - 83
Guide_Strategies_Market_2017 - 84
Guide_Strategies_Market_2017 - 85
Guide_Strategies_Market_2017 - 86
Guide_Strategies_Market_2017 - 87
Guide_Strategies_Market_2017 - 88
Guide_Strategies_Market_2017 - 89
Guide_Strategies_Market_2017 - 90
Guide_Strategies_Market_2017 - 91
Guide_Strategies_Market_2017 - 92
Guide_Strategies_Market_2017 - 93
Guide_Strategies_Market_2017 - 94
Guide_Strategies_Market_2017 - 95
Guide_Strategies_Market_2017 - 96
Guide_Strategies_Market_2017 - 97
Guide_Strategies_Market_2017 - 98
Guide_Strategies_Market_2017 - 99
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