S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 24

SIN PALABRAS: La multi-pantalla de Snapchat llenó de manera espectacular el bloque entero del Times Square en la Ciudad
de Nueva York con su colorida presencia, lo cual no requirió ni una sola palabra.

Sin palabras

Los pictogramas noquean con contundencia
Por Jeff Russ, Director de Arte Senior de ST.

S

olo como información pertinente, "un lagarto gigante
vence a un robot gigante cualquier día de la semana".
¿QUIEN TIENE TIEMPO PARA LEER?
En este agitado y acelerado mundo
en que vivimos, la gente rara vez
tiene la inclinación a detenerse y
escanear detalladamente la señalización, sin importar cuán atractiva
pueda ser.
Así entra el pictograma. Desde la
antigüedad, cuando las tasas de alfabetización eran cerca de cero, los
propietarios de tiendas se han apo-

yado en los íconos para representar
los productos y servicios que ofrecen. Esto funcionó bien, hasta que la
llegada de la imprenta, y las escuelas, fomentaran una población
masiva de lectores que exigían información más detallada. Desde entonces, los letreros se han ido volviendo
densos y llenos de prosa.
Finalmente, parece que el péndulo
se está balanceando nuevamente.
Gracias a la generación de los
medios sociales de comunicación,
que dependen cada vez menos de
las palabras, o gracias a las abreviaturas requeridas para escribir men-

24 SIGNS OF THE TIMES & SCREEN PRINTING en español

sajes de texto más fáciles y la limitación de caracteres de Twitter, hoy
incluso puede la gente ponerse de
acuerdo en cosas como la ortografía
y la gramática y los diseñadores
tienen la libertad de usar menos
palabras o ninguna. Si un diseño
parece abarrotado y embutido, en
lugar de sacrificar la imagen central
y aumentar el tamaño de la fuente,
los diseñadores tienen la opción
muy real de eliminar las palabras y
concentrarse en el mensaje principal
del letrero. Ese tipo de mensajes a
menudo se transmite mejor de esa
manera.



Tabla de contenidos de la publicatin de S&S - Agosto/Septiembre 2017

Sumario
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Intro
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Cover1
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Cover2
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 1
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Sumario
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 3
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 4
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - insert1
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - insert2
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - insert3
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - insert4
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 5
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 6
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 7
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 8
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S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 12
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S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 40
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S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 46
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S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 49
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S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 51
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - 52
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Cover3
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Cover4
S&S - Agosto/Septiembre 2017 - Cover5
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