S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 12

Cambio de Canal

Los premios OBIE 2017 muestran lo que el OOH
Por Kelsey Johnson y Kiersten Wones

E

n palabras del ganador del Premio Nobel de
Literatura y compositor Bob Dylan, los tiempos están
cambiando, y la publicidad por subcontrato (OOH)
está atendiendo la llamada. Los Septuagésimo Quintos
Premios OBIE se ven muy diferentes hoy que en su primera edición celebrada en 1942 - rotulación de edificios,
medios digitales interactivos y rótulos de autobuses completos son apenas algunas de las muestras de una cambiante industria.
Los premios OBIE de este año incluyen una serie de
categorías nuevas, "Un reflejo de la evolución del medio
con la aparición de nuevas tecnologías, usos más creativos
del espacio, y opciones ilimitadas con el OOH digital",
según un comunicado de la Asociación de Publicidad en
Exteriores de América (OAAA). El OOH Contextual,
Instalación Personalizada, Compromiso, Experiencia e
Integrado Multi-Media se unen al grupo de "Tested and
Truth" junto a categorías como Entretenimiento, Medios y
Automoción.
Y la adaptación y la innovación parecen estar tratando a
la industria de la publicidad OOH muy bien. Según las
12 SIGNS OF THE TIMES & SCREEN PRINTING en español

cifras publicadas por la OAAA, la industria ha visto siete
años consecutivos de crecimiento en los Estados Unidos,
con ingresos que han alcanzado un máximo histórico de
$7,6 mil millones de dólares en 2016. ¿Y en términos de
retorno de la inversión? Cada dólar gastado en publicidad
OOH genera un promedio de $5,97 en ventas de producto, según un informe de Omnicom Media Group
Benchmarketing y la OAAA.
"El uso de OOH en cualquier campaña hace que sea más
efectiva". dice el director de marketing de OAAA, Stephen
Freitas. ¿Así que cómo puede su tienda encajar en la
mezcla de OOH y ofrecer a sus clientes más ganancia por
su dinero? Ya sea que se esté moviendo hacia nuevas tecnologías como la señalización digital interactiva, o aplicaciones que han resistido la prueba del tiempo como gráficos de piso y carteles impresos digitalmente, hay un lugar
para su tienda en este creciente mercado de la
subcontratación.
Éstos son algunos de nuestros ganadores favoritos del
premio OBIE 2017 que prueban que el cambio en la
industria es algo muy bueno. ■



Tabla de contenidos de la publicatin de S&S - Octubre/Noviembre 2017

Sumario
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Intro
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Cover1
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Cover2
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 1
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Sumario
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 3
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 4
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 5
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 6
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 7
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 8
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 9
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 10
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 11
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S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 20
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S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 38
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 39
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 40
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 41
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 42
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 43
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - 44
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Cover3
S&S - Octubre/Noviembre 2017 - Cover4
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