S&S - Diciembre 2017/Enero 2018 - 21

Personalización masiva respetando el presupuesto
En el centro de todo esto está nuestra tecnología patentada
GDP (Gel Dispensing Printing), que seca rápidamente bajo
la luz ultravioleta, permitiendo una solidificación instantánea del material de impresión y, por lo tanto, logrando la
impresión a alta velocidad. Y no solo eso, sino que la
impresora también utiliza técnicas que permiten imprimir
techos y paredes no verticales, sin necesidad de producir
ningún objeto sólido ni ninguna estructura de gran soporte.
Estas propiedades únicas del material implican que la
Massivit 1800 pueda producir objetos impresionantes,
reduciendo al mismo tiempo costes de material y peso. Un
ejemplo de esta ventaja es un proyecto de E.S. Digital, uno
de nuestros clientes en Israel. Esta empresa fue contactada
por «Bridge by Coca Cola» (un programa para potenciar
start-ups gestionado por Coca-Cola) para producir diversas
decoraciones de interiores atractivas con impresión 3D
para su fiesta de lanzamiento, que más tarde también se
alojarían en sus instalaciones.
Utilizando la capacidad de la Massivit 1800 para producir dos piezas diferentes simultáneamente, E.S Digital 3D
imprimió nueve emblemáticos tapones de la botella de
Coca-Cola en diferentes tamaños en solo cinco horas. Estos
eran en un vinilo autoadhesivo combinando el color rojo,
negro y blanco de Coca Cola, deletreando las palabras «The
Bridge». Según Eyal Shemesh, CEO de E.S Digital, el personal y los directivos de The Bridge y de Coca-Cola quedaron
impresionados por la calidad y la técnica para la personalización masiva. La empresa quedó tan impresionada con el
resultado, que también encargó una botella de Coca-Cola
de tamaño humano impresa en 3D que se colocó como
pieza simbólica en la entrada del edificio. A pesar de su
enorme tamaño, la botella era increíblemente ligera y
pronto fue pasando por los invitados como la mascota no
oficial de la fiesta, protagonizando infinidad de selfies.
Creación de conciencia de marca
El ejemplo de Coca-Cola resalta el papel tan importante que
juega la tecnología en la creación de conciencia de marca.
Después de todo, es evidente que los minoristas y las
marcas siempre buscarán maximizar sus presupuestos con
el mayor factor sorpresa posible. Lo cual se logra gracias a
la habilidad para llamar la atención a través de la comunicación visual con valor añadido que capta mejor al público
objetivo. Además, se crea compromiso y, consecuentemente, se retiene a estos clientes mucho más fácilmente.
Esto se ejemplifica en otro proyecto que atendió E.S
Digital, cuando fue contactada por una nueva chocolatería
en Israel, «Little Switzerland», en un intento por reforzar su
identidad de marca y hacer el establecimiento más atractivo
para su mercado objetivo. E.S Digital 3D imprimió una
réplica de gran tamaño (1,7 m de alto) de la mascota de la
empresa, para dar la bienvenida a los compradores e impulsar la identidad de marca de la empresa en el interior. Desde
esta introducción, «Little Switzerland» ha notificado que han
aumentado sus ventas e incluso tiene más visitas en Internet.

Abriendo las puertas a nuevos negocios
Para los minoristas, incorporar la impresión 3D a las campañas es un gran medio de diferenciar su oferta y mejorar
la forma de captar y mantener la atención de los clientes.
Estudios recientes sugieren que la publicidad 3D supone
un poder de parada cinco veces mayor y una capacidad de
retención cuatro veces mayor que la publicidad 2D. Está
claro entonces por qué esta es la tecnología para minoristas y aplicaciones publicitarias.
La impresión 3D también podría ser un medio para abrir
las puertas a nuevos negocios. Un excelente ejemplo es la
empresa australiana OMUS especializada en impresión 3D
que aplicó su competencia en impresión para construir lo
que se cree que es el primer establecimiento pop-up 3D
del mundo para la marca de moda de lujo Louis Vuitton.
La impresionante estructura de 9 m de ancho, 10 m de
largo y 2,7 m de alto era una impresión 3D que se hizo en
menos de 18 días y sirvió para promocionar la última
colección de ropa masculina de la marca. Toda la exposición se acabó con vinilos autoadhesivos de espejos cromados y se adornó con distintivos diseños animal print de
Louis Vuitton a juego con el tema de la colección de la
marca, que atrajo las miradas de los compradores en el
centro comercial Westfield de Sydney.
¿Es el momento de entrar en una nueva dimensión?
Sea cual sea el motor impulsor, hay un sinfín de beneficios
de integrar la impresión 3D en sus operaciones de marketing. Para minoristas y comerciantes, ofrece la capacidad
de elevar las aplicaciones de forma muy rentable a una
nueva dimensión con el máximo impacto.
Con vistas al futuro, creo que veremos cómo los escaparates de las tiendas y las campañas publicitarias con impresión 3D se convierten en algo habitual ya que cada vez
más empresas ven las numerosas ventajas que ofrece la
tecnología en términos de compromiso del cliente, conciencia de marca y ROI. n
di ci em br e 2017 - e ne r o 2018 21



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Sumario
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