S&S - Junio/Julio 2018 - 14

UNA NUEVA

Ruta Seda
DE LA

Una marca de alimentos y especias forja un camino hacia la paz
abriendo el mercado de un producto Premium, con una etiqueta de lujo
y una gran estrategia colaborativa de mercadeo y desarrollo

Por Linda Casey

E

l letrero en la parte superior
del edificio atrae con una
simple palabra, cerveza, pero
adentro La Planta es mucho más. El
edificio industrial de ladrillo rojo en la
emblemática zona industrial de Chicago denominada back of the yards (detrás de los patios) es la visión de la
empresa social Bubbly Dynamics, de
tomar un lugar desprovisto de valor y
reinventarlo como una comunidad de
colaboración donde las empresas de
comida, con una mentalidad social,
puedan crecer de la manera más ecológica y responsable posible. El plan
de construcción es transformar lo
que se considera comúnmente como
desechos en productos valiosos, lo
que incluye usar biogás creado en el
sitio para dar energía a un generador
de turbina que abastece a los inquilinos del edificio de energía. Fue aquí
que me reuní con el equipo de ventas
y mercadeo de energía detrás de la
marca de comida con enfoque social
Rumi Spice.
La revista Brand Experience (publicación hermana de S&S en ST Media
Group) inicialmente se conectó con
Keith Alaniz, CEO y cofundador de
Rumi Spice, a través de FedEx. "El
emprendimiento empresarial global

es uno de los cinco pilares de nuestra
responsabilidad social corporativa en
FedEx", dice Scott Harkins, Vicepresidente Senior, Mercadeo de Canal al
Cliente en FedEx. "Entonces, es importante para nosotros cuando no
solo ofrecemos un premio financiero
a los ganadores de nuestro concurso
de subvenciones (Rumi Spice es el ganador del Gran Premio de la Subvención FedEx para Pequeñas Empresas
2018)], sino que además nos asociemos con Rumi Spice conectándola a
escritores como ustedes a través de
nuestros vehículos de sensibilización".
Opinando sobre la capacidad de
Rumi Spice para unir a las personas
a través de la comida, de compromiso para empoderar a las mujeres
afganas y reforzar la economía afgana
reinvirtiendo en la comunidad local y,
en última instancia, promover la paz
y la estabilidad en un país devastado
por la guerra, Harkins agrega, "¡Rumi
Spice es una historia fácil de compartir porque es tan convincente!"
TOMA UN EQUIPO LOGRARLO
Alaniz insistió en traer a Ryan Watt,
Gerente de Ventas en Rumi Spice,
e Imelda López, comercializadora
digital en Rumi Spice, a la entrevis-

14 SIGNS OF THE TIMES & SCREEN PRINTING en español

ta, porque él cree que el éxito de
Rumi Spice no es solo suyo, ni de
sus cofundadores, sino de todo el
equipo, notando que Watt y López
juegan roles críticos en el éxito de la
marca como un disruptor del mercado y su capacidad de empoderar a
los consumidores para promulgar un
cambio social con su poder adquisitivo y también asociarse con marcas
para informar sobre las estrategias de
mercadeo y desarrollo de la empresa.
Las raíces de la filosofía del CEO
comienzan con su experiencia militar
en Afghan Hands: un programa del
ejército de los Estados Unidos centrado en el lenguaje y la cultura que
trabaja en colaboración con negocios
y funcionarios del gobierno. "Cuando
estaba sirviendo como asesor del gobernador de una provincia en Afganistán", explica Alaniz, "me encontré
con estos granjeros que estaban
cultivando este increíble azafrán y
eso fue lo que nos hizo hacernos esta
pregunta a mí y a mi compañero Kim
( Jung) de qué pasaría si lográramos
conectar a estos agricultores con los
mercados internacionales".
Alaniz y Jung vieron la oportunidad
de usar este valioso cultivo para disminuir el atractivo que podría tener



Tabla de contenidos de la publicatin de S&S - Junio/Julio 2018

Sumario
S&S - Junio/Julio 2018 - Intro
S&S - Junio/Julio 2018 - Cover1
S&S - Junio/Julio 2018 - Cover2
S&S - Junio/Julio 2018 - 1
S&S - Junio/Julio 2018 - Sumario
S&S - Junio/Julio 2018 - 3
S&S - Junio/Julio 2018 - 4
S&S - Junio/Julio 2018 - 5
S&S - Junio/Julio 2018 - 6
S&S - Junio/Julio 2018 - 7
S&S - Junio/Julio 2018 - 8
S&S - Junio/Julio 2018 - 9
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S&S - Junio/Julio 2018 - 28
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S&S - Junio/Julio 2018 - 30
S&S - Junio/Julio 2018 - 31
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S&S - Junio/Julio 2018 - 34
S&S - Junio/Julio 2018 - 35
S&S - Junio/Julio 2018 - 35a
S&S - Junio/Julio 2018 - 36
S&S - Junio/Julio 2018 - Cover3
S&S - Junio/Julio 2018 - Cover4
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