13a Entrega Anual del Latin GRAMMY - 81

Julio Ramírez Eguía de la banda Reik en el escenario en
un evento del Latin GRAMMY.
Julio Ramírez Eguía of the band Reik takes the stage at a
Latin GRAMMY event.

la comunidad latina está lejos de ser monolítica. aunque aún está
dominada por los mexicano-americanos, otras comunidades están
creciendo aún mucho más rápido, especialmente la dominicana, la
salvadoreña y la guatemalteca, todas las cuales ya han sobrepasado el
millón de personas.
esos orígenes diversos se traducen en intereses y gustos diversos
así como en sensibilidades y referencia culturales diversas. mexicanos,
colombianos, argentinos y peruanos están tan divididos por el fútbol, la
comida, la política o los santos patronos como pueden estar unidos por
cualquier herencia común. Pocos símbolos culturales resuenan de la
misma manera en comunidades tan diferentes.
Pero sí hay una fuerza poderosa que une a los latinos de todas las
nacionalidades.
"la música," dice gabriel abaroa, Presidente y ceO de la academia
latina de la grabación, "nos permite navegar a través de países. todos
consumimos música latina como si fuera la propia."
la prueba de ello está a la vista. la audiencia de televisión para
la XIII entrega anual del latin grammy este año es muy probable
que eclipse la de 11.1 millones de televidentes en los ee.uu. y los 80
millones alrededor del mundo, que tuvo la transmisión el año pasado.
la música es un denominador común poderoso. también provee a
los latinos, especialmente aquellos que son parte de la segunda y tercera
generación de latinos en los ee.uu., una oportunidad para conectar con
su cultura. dice luis Balaguer, de latin World entertainment, "tenemos
la responsabilidad de estar en contacto con nuestras raíces y de
pasárselas a nuestros hijos."
cuando llegaron a los ee.uu., la primera generación de inmigrantes
latinos sintió la presión de asimilarse y hacerse americanos. Pero ahora
que la música, la comida y la cultura latina son mas aceptadas, dice
Balaguer, "Podemos ser más abiertos, divertirnos más. Hoy en día es
bueno ser latino."
no solamente es bueno ser latino, también es bueno venderle a los
latinos. "la música es un punto de pasión para la comunidad latina
y nosotros buscamos aprovechar esa pasión," dice Olivia Vela, quien
supervisa la estrategia de marketing de 7uP.
Otras marcas de primera línea, tales como mcdonald's, Heineken y
gucci, también están aprovechando esa pasión. mientras tanto, aquellas
compañías que temen estar llegando tarde a la fiesta, no tienen motivo
para preocuparse. la música latina y los apasionados consumidores
latinos están aquí para quedarse.

politics and patron saints as they are united by any
common heritage. Few cultural symbols resonate across
such disparate communities.
But there is one powerful force that unites latinos of all
nationalities.
"music," says gabriel abaroa, President and ceO of
the latin recording academy, "allows you to navigate
across countries. We all consume latin music as if it were
our own."
the proof is plain to see. this year, the tV audience for
the XIII annual latin grammy awards will likely eclipse
last year's 11.1 million viewers in the united States and 80
million globally.
music is a powerful common denominator. It also
provides latinos, especially second and third generation
latinos, an opportunity to connect with their culture. Says
luis Balaguer, of latin World entertainment, "We have a
responsibility to stay in touch with our roots and to pass
them on to our children."
When they came to the u.S., first generation latinos felt
pressure to acculturate, to become american. But now that
latino music, food and culture are more accepted, adds
Balaguer, "We can be more open, we can have more fun.
nowadays, it's good to be latino."
not only is it good to be latino, it's also good to
sell to latinos. "music is a passion point for the latino
community and we aim to leverage that passion," says
Olivia Vela, who oversees the 7uP marketing strategy.
Other major brands, such as mcdonald's, Heineken
and gucci, are also leveraging that passion. meanwhile,
for those companies and brands that are late to the fiesta,
there's no reason to be concerned. latin music and
passionate latino consumers are here to stay.
Ian McCluskey, a former magazine editor and publisher, is
CEO of Thought Leadership International LLC, a company
that helps clients market their services through the
development of thought leadership.
Awards. La actriz Bárbara Mori en la 12a Entrega Anual
del Latin GRAMMY.
Actress Bárbara Mori at the 12th Annual Latin GRAMMY.

Photos by Aldo Allyón

Ian McCluskey, quien fue jefe de redacción de revistas y editor, es
el CEO de Thought Leadership International LLC, una compañia que
ayuda a sus clientes a promover sus servicios a través del desarrollo
de un liderazgo de ideas.
®

XIII annual latIn grammy® aWardS

81
13a Entrega Anual del Latin GRAMMY

Table of Contents for the Digital Edition of 13a Entrega Anual del Latin GRAMMY
