Cultures marines n°268 - (Page 11)

grand angle Actualité 285 000 euros pour promouvoir les moules du 12 au 14 avril Les organisateurs du salon de La Tremblade avaient au départ annoncé que l’édition 2014 se déroulerait les 17, 18 et 19 mai mais ces dates apparaissent finalement un peu tardives et le salon a été avancé d’un mois. Il se tiendra ainsi les samedi 12, dimanche 13 et lundi 14 avril. Le comité foire et salon dément par ailleurs les informations parues dans la dernière édition de Cultures marines indiquant que les exposants étaient déçus du taux de fréquentation. « Nous avons vu des exposants contents de leur salon qui nous ont promis une présence sûre en 2014, écrit Jacques Frétillère, le nouveau président du comité. Pour nous, c’est très positif. » Ce visuel est destiné à la presse professionnelle, il paraîtra dans les magazines Linéaires et Produits de la mer. action nationale sur les grandes chaînes d ’i n f o r m a t i o n e t de musique « pour événementialiser la moule de bouchot STG », indique Marylin Maingam, chargée de communication au CNC. Elle se fera en deux vagues : une première en août et une seconde en septembre pour relancer la consommation à cette période. La campagne devra également informer les acteurs du commerce f SNSM : Olivier Lajous DR Une nouvelle campagne de communication va se mettre en place en juillet pour booster les ventes de moules de bouchot. Un appel d’offres a été lancé au printemps. Vingt et une agences y ont répondu. La commission promotion du Comité national de la conchyliculture (CNC) en a retenu quatre pour présentation. Dans le sprint final c’est la société Dufresne Corrigan Scarlett, située en région parisienne, qui a emporté le gros lot (la campagne 2012 avait été confiée à l’agence Résonance). Le budget est identique à celui de l’année dernière : environ 285 000 euros TTC. Les objectifs sont bien sûr de mettre en avant les moules de bouchot, d’informer le consommateur et de dynamiser les ventes. Le label spécialité traditionnelle garantie (STG) pourra enfin être affiché haut et fort et devrait permettre de promouvoir un « produit traditionnel, naturel, d’un très grand intérêt nutritionnel ». Cette campagne de communication sera sur tout centrée sur un dispositif radio avec une f Le salon de La Tremblade et de la distribution sur la saison mytilicole et la mise en place de la STG. Pour cela, deux annonces presse seront programmées, dans les magazines Linéaires et Produits de la mer. Marion LARRONDE-LARRETCHE Huîtres : une nouvelle campagne TV cet hiver DR L’agence de communication nantaise Nouveau monde DDB avait emporté en 2012 l’appel d’offres pour la campagne de promotion des huîtres. Les professionnels en ont été « très satisfaits », rapporte Marylin Maingam, chargée de com- munication au Comité national de la conchyliculture. Le CNC a donc décidé de reconduire le contrat pour la campagne 2013. L’année dernière, le budget était de 916 300 euros. Il avait permis de réaliser une campagne télévisuelle avec un spot de 12 secondes qui a été diffusé plus de 2 350 fois entre les mois d’octobre et décembre sur 19 chaînes de France Les visuels de la campagne 2012 ont été appréciés des professionnels selon DDB et les affiches ont été très demandées. télévision, Arte et la TNT. 89 % de la cible des plus de 35 ans a été touchée, précise DDB. Cette campagne TV sera ainsi renouvelée en 2013 avec, en prime, pour 20 % des diffusions, un spot rallongé à 20 secondes. « Plus le spot est long, plus l’achat d’espace est réduit, rappelle Marylin Maingam. Mais s’il est plus long, il est aussi plus qualitatif. » Cette année, le budget total de la campagne est de 640 000 euros. Cela devrait permettre environ 1 200 passages. Il n’y aura en revanche pas de diffusion radio, la campagne 2012 ayant été assez décevante (158 diffusions et 26 % de la cible touchée). Par contre, il y aura comme en 2012 une présence sur internet notamment sur les sites des chaînes de télé ainsi que des publicités sur les lieux de vente avec des affiches et des kakémonos. Et toujours le même slogan : les huîtres, naturellement inimitables. M. L.-L. élu président Le vice-amiral d’escadre Olivier Lajous a été élu président des Sauveteurs en mer lors de l’assemblée générale de l’association le 31 mai. Il succède à Yves Lagane qui a occupé ce poste pendant huit ans et qui quitte l’association « après l’avoir considérablement fait évoluer notamment en modernisant la flotte et les équipements des sauveteurs, et en mettant en place la formation chez les sauveteurs embarqués », précise le communiqué de presse de la SNSM. Olivier Lajous a 58 ans. Il a beaucoup navigué en étant au service de l’État pendant 38 ans et a, depuis qu’il est revenu à terre, monté un cabinet spécialisé dans les domaines du management des hommes et de l’éthique au sein de l’entreprise. f Le stage de 280 heures officialisé L’arrêté relatif au stage de formation agréé en cultures marines est paru au Journal officiel du 5 juin. Cette nouvelle for mation de 280 heures remplace le stage de conchyliculteur de 240 heures qui permettait de s’installer en tant que chef d’exploitation sur le domaine public maritime. Elle est plus souple que l’ancienne version et permet à des personnes ayant une bonne expérience de terrain de suivre une formation en centre plus longue et à celles qui ont déjà un bon bagage académique d’apprendre davantage sur le terrain (« Cultures marines » n° 263). Cultures MARINES n°268 - juillet-août 2013 11

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