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*G 98 Les Carrés du dCg 7 - exerCiCes de management - E comme Écologique. Les annexes ne font pas explicitement référence à l'environnement mais on pourrait envisager la raréfaction du pétrole, l'émission de gaz à effet de serre qui sont des problématiques écologiques auxquelles doit faire face l'industrie automobile comme le souligne la référence à la recherche de technologie « propre » qui devient un enjeu majeur. - L comme Légal. Les entreprises automobiles doivent respecter les contraintes légales en matière de sécurité ou de pollution, et respecter la législation du travail. Évaluez la position concurrentielle du groupe Renault sur le marché automobile. L'étude de la position concurrentielle de Renault sur le marché automobile implique d'analyser les « 5 forces » énoncées par Michael Porter. Le pouvoir de négociation des fournisseurs : les fournisseurs représentent 80 % du coût total de fabrication d'un véhicule automobile car une partie importante des activités est externalisée. Cela implique que Renault est relativement dépendant de ses fournisseurs, notamment pour les actifs spécifiques de l'automobile. Cependant, le pouvoir de négociation des fournisseurs est fortement réduit et ils sont même dans un fort état de dépendance dans la mesure où, pour eux aussi, les actifs sont spécifiques et impliquent l'obligation d'une relation durable avec Renault, d'autant plus que Renault et Nissan représentent une part importante de leur chiffre d'affaires. En autre, Renault et Nissan regroupent leurs achats afin de réduire les coûts. Le pouvoir de négociation des clients : Le groupe Renault est en position favorable sur le créneau des low cost où il est plus difficile de fidéliser ses clients car les produits sur un segment bas de gamme sont peu différenciés. Le pouvoir de négociation du client est donc plus important que sur le segment haut de gamme. Le pouvoir de négociation des clients devrait se réduire si Renault lance sa voiture totalement électrique car il bénéficierait alors d'un avantage concurrentiel car il serait l'un des 1er à proposer ce type d'offre. La menace des produits substituables : Les annexes ne nous fournissent pas d'informations sur les produits substituables aux véhicules Renault. Les autres moyens de transport alternatifs à l'automobile, les deux roues, les transports collectifs (trains, bus, avions), peuvent être considérés comme produits de substitution. On peut aussi

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