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Les Carrés
du dCg 7
- exerCiCes
de management
La rentabilité du secteur d'activité pouvant être espérée par l'entreprise est inversement proportionnellement à
l'intensité des 5 forces, soit plus les forces s'exerçant sur le secteur d'activité sont fortes, plus la rentabilité potentielle de l'activité sera faible. Il faudrait, dans le cas de Rhônelec, tenir compte d'une sixième force, l'influence de
la politique économique gouvernementale.
En analysant la situation actuelle de l'entreprise Rhônelec au niveau du département panneaux solaires, nous comprenons que ce dernier est en difficulté. Celles-ci s'expliquent, non pas par un marché en perte de vitesse, mais par l'incapacité de l'entreprise Rhônelec à conserver ses parts de marché.
En nous basant sur l'analyse concurrentielle de Porter, nous observons que le marché des panneaux solaires est
très concurrentiel. La force exercée par les concurrents du secteur est telle que l'entreprise Rhônelec n'a pu maintenir sa position sur ce secteur d'activité. En particulier, l'entreprise Rhônelec propose une gamme de panneaux
solaires assez restreinte et ne correspondant pas forcément bien aux attentes des consommateurs. Les gammes
ne sont pas adaptées aux besoins et l'entreprise perd ainsi de précieux contrats.
Cela est accru par l'entrée sur le marché de concurrents chinois (nouveaux entrants). En effet, les produits chinois
semblent être bien plus compétitifs et ont pu pénétrer le marché français et européen en faisant perdre à l'entreprise Rhônelec entre 7 % et 10 % de son activité panneaux solaires.
Rhônelec a également dû faire face à une hausse des coûts des matières premières, ce qui a pour conséquence
d'augmenter le coût de revient des panneaux solaires et donc de faire baisser le résultat net sur ces produits. Ainsi,
nous pouvons affirmer que les fournisseurs de l'entreprise Rhônelec semblent exercer un certain pouvoir de négociation que l'entreprise n'est pas en mesure de contrer en mettant en concurrence plusieurs fournisseurs afin de
bénéficier de prix plus bas.
Ces quatre forces, à savoir les concurrents du secteur et les nouveaux entrants, les fournisseurs et les clients, ont
un effet déterminant sur la stratégie de Rhônelec pour le département panneaux solaires. En effet, elle est exposée
à une forte rivalité avec les firmes chinoises proposant une gamme de produits diversifiée et très compétitive ; les
fournisseurs exercent également un fort pouvoir de négociation et les attentes des clients ne sont pas
satisfaites.
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