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*G 92 Les Carrés Exercice xercice 21 22 du dCg 7 - exerCiCes de management Le management stratégique : Renault : Étude d'une situation pratique (Adapté d'un sujet d'examen) Le marché automobile connaît d'importantes mutations, ce qui affecte notamment l'entreprise Renault. À l'aide de vos connaissances tant théoriques que factuelles et des annexes I à V, répondez aux questions suivantes : 1. Réalisez une analyse du macro-environnement de l'entreprise Renault. En déduire les éléments les plus déterminants. Évaluez la position concurrentielle du groupe Renault sur le marché automobile. Préciser l'intérêt des deux analyses précédentes dans le cadre d'une démarche stratégique. 2. Présentez les raisons qui ont poussé Nissan et Renault à réaliser une alliance industrielle et commerciale. Identifier les conditions de succès d'une telle alliance. Annexe 1 : Chiffres clés de Renault ▼ ▼ ▼ ▼ ▼ ▼ ▼ ▼ ▼ Trois marques : Renault, Dacia et Renault Samsung Motors Renault est présent dans 118 pays. 37 % des ventes du groupe réalisées hors d'Europe (année 2008) 2,3 millions de véhicules vendus par le groupe Renault dans le monde (année 2008) et 6,1 millions de véhicules vendus dans le monde par l'Alliance Renault-Nissan (année 2008). 1 million de Logan vendues dans le monde (mai 2008) Un chiffre d'affaires de 37 791 millions d'euros (année 2008) 129 068 salariés (au 31 décembre 2008) 78,4 % des clients de Renault se disent « tout à fait satisfaits » (étude menée fin 2007). 100 % des sites industriels Renault (soit 39 au total) sont certifiés ISO 14001 Depuis 10 ans, Renault est la première marque sur le véhicule utilitaire en Europe Les fournisseurs contribuent à 80 % du coût total de fabrication d'un véhicule. Renault suscite l'engagement des fournisseurs en les intégrant dans le déploiement de son plan de développement durable. Annexe 2 : Gouvernance et organisation managériale de Renault (www.renault.com) ▼ Pour mener à bien ses objectifs et se situer au meilleur niveau en termes de gouvernance, Renault veille tout particulièrement à l'équilibre entre les instances de direction, les instances de contrôle et les actionnaires. La société est administrée par un Conseil d'administration (18 membres), un Comité Exécutif du Groupe (8 membres) et un Comité de Direction de Renault (CDR) (25 membres). Les performances du Groupe reposent également sur une organisation managériale adaptée à un déploiement international rapide, et sur la capacité des managers à fixer à chacun des objectifs, mesurables, suivis et réalisables. Cette organisation repose sur : un management par région : 5 comités de management de régions (CMR) sont responsables et redevables de la contribution d'une zone géographique à la rentabilité de l'entreprise. Renault a mis en place en 2006 un management par grande région du monde où le groupe est implanté. Il existe 5 Comités de Management de Région pilotés par un leader régional : - le comité Europe ; - le comité Euromed qui concerne un marché en pleine expansion. Euromed est le berceau de la marque Dacia. Il s'étend du Maghreb à la Turquie ; - le comité Amériques : cette zone regroupe l'Amérique du Nord et les marchés émergents d'Amérique Latine ; - le comité Asie-Afrique ; - le comité Eurasie http://www.renault.com

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