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Les Carrés
du dCg 7
- exerCiCes
de management
Les Français de plus en plus tentés par une voiture low-cost
Qui aurait pu prévoir un tel succès pour la Logan ? Conçue à l'origine pour les marchés émergents, le véhicule spartiate et
bon marché de Renault est devenu un phénomène de société. [...]
Cet engouement ne devrait pas retomber de sitôt. Près d'un Européen sur trois se déclare prêt à acheter un modèle à bas
prix [...]. Cette proportion ne cesse d'augmenter : en quatre ans, la part des Français tentés par une voiture low-cost est
passée de 5 à 18 %.
Dans un environnement économique, qui laisse craindre des tensions sur le pouvoir d'achat, l'automobile est jugée trop
chère. [...]
[...] Pour réduire leur budget, les Français privilégient trois solutions « Acheter des voitures qui consomment moins » (73 %),
« entretenir sa voiture pour la conserver le plus longtemps possible » (70 %) et « acheter la voiture la moins chère correspondant à leurs besoins » (53 %). [...].
En France, les gammes économiques et inférieures représentaient d'ailleurs 57 % des ventes entre janvier et novembre,
contre 45 % en 2007. « La voiture bling-bling, c'est fini. Les automobilistes privilégient de moins en moins le standing, le
style ou le confort », précise Flavien Neuvy. Ils ne sont, en revanche, pas prêts à transiger sur la sécurité et la fiabilité,
domaine sur lequel une Logan les rassure, avec ses trois ans de garantie.
Cyrille Pluyette, Figaro, 03/12/2009
C orrigé
Les concepts mis en œuvre : environnement, matrice SWOT, PESTEL, « 5 forces », coûts de transactions
Les auteurs : Michael Porter, Oliver Williamson.
Le groupe Renault est un constructeur automobile présent dans 118 pays avec trois marques, Dacia et Renault
Samsung Motors, mais qui ne réalise qu'un peu plus d'un tiers des ventes hors d'Europe (en 2008).
1
♦
Réalisez une analyse du macro-environnement de l'entreprise Renault.
En déduire les éléments les plus déterminants.
L'étude de l'environnement est un élément du diagnostic stratégique illustré par la matrice SWOT.
Diagnostic Interne
(attributs du DAS)
Diagnostic Externe
(attributs de l'environnement)
Ce qui est favorable
Ce qui est néfaste
Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces
Matrice SWOT
Pour affiner ce diagnostic plusieurs outils sont disponibles.
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