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Thème 7 ♦ Le processus stratégique La partie qui nous intéresse dans le diagnostic externe (opportunités/menaces) suggère d'utiliser le modèle PESTEL ou celui des 5 forces de Michael Porter. L'environnement correspond à l'ensemble des éléments extérieurs à l'entreprise avec qui elle interagit. On distingue plusieurs niveaux d'environnement en fonction de la proximité plus ou moins grande de l'organisation. La question porte sur le macro-environnement. L'outil pertinent est donc le modèle « PESTEL », acronyme des principales composantes à analyser, soit : - P pour Politique : Les pouvoirs publics ont accordé des primes à la casse et des bonus/malus pour favoriser les automobiles peu polluantes, dont ont bénéficié notamment les modèles de Renault. Des prêts publics ont également été accordés aux marques françaises (prêt de 3 milliards à Renault et Peugeot) ; - E comme Économique : Comme le montre le 1er document de l'annexe 4, le climat des affaires et la situation économique sont peu favorables. Par exemple, P. Pelata fait référence à la détérioration du pouvoir d'achat des ménages et à la faible croissance sur le marché d'autant plus qu'il est en surcapacité. Par contre, le développement des marchés émergents des pays en développement constitue une opportunité. Cependant, ce développement implique aussi à l'apparition de nouveaux concurrents (menace de nouveaux entrants) ; - S comme Socio-culturel, Sociologique, Sociétal (les trois termes sont à peu près synonymes). L'annexe 2 fait référence à « l'ère de l'achat raisonnable » et souligne que les consommateurs semblent avoir modifié leur comportement en matière d'acquisition d'automobile. En effet, selon l'annexe 4, les Européens sont « prêts à acheter un modèle à bas prix », ce qui explique que « Twingo se vend bien, tout comme les low-cost de Dacia, Logan et Sandero ». Les consommateurs cherchent aussi à réduire leur budget dans le domaine de l'automobile avec la recherche de produits plus économes en énergie. En effet, « Les automobilistes privilégient de moins en moins le standing, le style ou le confort » car « la sécurité et la fiabilité deviennent également une priorité » ; - T comme Technologique. Les principales évolutions concernent la motorisation. En particulier Renault a fait le choix de l'électrique. Les dépôts de brevets sont également nombreux. Ces évolutions technologiques concernent aussi bien le mode de production que les produits eux-mêmes (Le 1er document de l'annexe 4 fait notamment référence aux recherches sur « les boîtes de vitesse, les moteurs, les plates-formes ou encore les usines ») ; *G 97

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