Petit Lexique - Marketing - 1re - 26

- la phase de lancement est une période de faible croissance correspondant à l'introduction progressive du produit sur le marché. Pendant cette phase, on observe un
profit négatif du fait des dépenses importantes effectuées
pour lancer le produit ;
- la croissance est caractérisée par une pénétration rapide
du produit sur le marché et un accroissement substantiel
des bénéfices ;
- la maturité marque un ralentissement de la croissance
du fait que le produit est déjà bien implanté chez de
nombreux acheteurs potentiels. Le bénéfice atteint son
niveau maximal, puis commence à décroître en raison des
dépenses marketing engagées pour soutenir le produit
face à la concurrence ;
- enfin, le déclin se caractérise par une diminution des
ventes et des bénéfices.
Le concept de cycle de vie représente principalement un
moyen d'analyse et de planification pour l'entreprise.

D
Décomposition de tendances : la décomposition de tendances est une méthode qui consiste à décomposer les
ventes passées en plusieurs éléments, à effectuer une prévision pour chacun de ces éléments, et à prévoir les ventes
futures en sommant ces multiples prévisions.
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Table des matières de la publication Petit Lexique - Marketing - 1re

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