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forte. L'objectif peut être de maximiser à court terme la rentabilité d'un produit nouveau ou de positionner sur le haut de
gamme une offre (produit de luxe par exemple).

Élasticité : la courbe d'élasticité de la demande au prix
correspond à la variation de la demande provoquée par une
hausse (ou une baisse) de 1 % du prix de vente.

Généralement, l'élasticité prix de la demande est négative
(une hausse du prix engendre une baisse de la demande).
La demande est parfois inélastique, l'élasticité étant alors
nulle (exemple de l'essence), plus rarement l'élasticité est
positive (par un effet d'image ou dans le cas d'un produit
favorisé par le distributeur car il lui rapporte davantage).
E-marketing : l'electronic-marketing, ou e-marketing, correspond à la réalisation des objectifs de marketing grâce à
l'application des technologies digitales.

Emballage : on appelle emballage tout ce qui contribue à
protéger le produit et son conditionnement. On distingue
habituellement l'emballage de regroupement, qui correspond
à tout ce qui protège le conditionnement et est jeté lorsque
le produit est utilisé (par exemple, le carton autour d'un tube
de dentifrice), et l'emballage de manutention, nécessaire au
stockage, à l'identification et au transport (les palettes destinées à la grande distribution en sont un exemple).
Empowerment : le customer empowerment correspond au
renforcement du pouvoir du client grâce à Internet, notamment via un accès facilité à la comparaison par les prix, à
des possibilités plus grandes de devenir expert d'un produit,
ou d'une marque et à un important pouvoir de recommandation ou de nuisance via les médiaux sociaux.

Marketing



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