Petit Lexique - Marketing - 1re - 33

obligations légales (poids, part des lipides/glucides/protides,
date de péremption, origine, code-barres).

Étude de marché : une étude de marché correspond au
recueil et à l'exploitation d'informations par l'entreprise dans
le but de mieux comprendre le consommateur ou le marché.

Une étude de marché s'avère très utile aussi bien en amont
(avant le lancement d'un nouveau produit par exemple)
qu'en aval (pour comprendre la satisfaction des clients par
exemple) d'une action de marketing. La fonction études
intervient donc comme fonction support à tout instant, dès
lors qu'un problème de marketing ponctuel doit être résolu
ou comme aide à la décision stratégique.
Étude qualitative : les études qualitatives consistent à
comprendre un phénomène à partir du questionnement
approfondi d'un nombre restreint de personnes.

Étude quantitative : les études quantitatives consistent à
mesurer un phénomène à partir du questionnement d'un
échantillon plus ou moins grand de personnes.
Extension de gamme : l'extension de la gamme signifie
introduire de nouvelles variantes dans la même catégorie de
produits. On peut étendre la gamme vers le bas, vers le haut,
dans les deux sens ou de manière horizontale.

Extension de marque : l'extension de marque consiste à
utiliser une marque qui a déjà fait ses preuves pour lancer un
produit appartenant à une nouvelle catégorie. Des exemples
classiques sont La Laitière (yaourts, glaces, chocolat au lait)
ou Taillefine (eau, biscuits apéritifs, yaourts).
Marketing



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