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son origine), le Label Rouge (produits agricoles de référence
dans une catégorie de produits), le logo AB (agriculture
biologique).

Leader : une marque ou un produit leader est celui qui a la
plus forte part de marché sur son marché. L'entreprise leader sur un marché est celle qui occupe la position dominante
et qui est reconnue comme telle par ses concurrents. Le
leader est souvent un pôle de référence que les concurrents
s'efforcent d'attaquer, d'imiter ou d'éviter.

Leader d'opinion : lorsqu'un groupe se crée, il n'est pas
rare qu'un individu domine les autres : c'est le leader d'opinion.

Ce dernier possède trois caractéristiques : son expertise
(qui lui confère sa légitimité), son aisance à communiquer et
sa capacité d'influence. L'entreprise a tout intérêt à réussir
à identifier, puis à influencer, les leaders d'opinion car ils
peuvent générer des ventes bien au-delà de leurs seuls
achats personnels.
Lectorat : en presse, on distingue le lectorat primaire (la
diffusion d'un support de presse, c'est-à-dire le nombre total
d'exemplaires vendus) et le lectorat secondaire (les lecteurs
qui profitent de l'achat effectué par une autre personne).
Libre-service : à la différence des magasins avec vendeur,
dans lesquels l'influence du contact personnel joue un rôle
primordial, les magasins en libre-service, qui ont fait leur
apparition en France dans les années 1950, proposent des
produits que les consommateurs achètent sans l'aide d'un
vendeur.
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