Petit Lexique - Marketing - 1re - 44

sur un indice de mémorisation suite à un premier contact
avec le message, appelé coefficient de Morgenzstern. Elle
permet alors de calculer le nombre d'individus qui auront
mémorisé la publicité suite à un nombre n de contacts.

M
Made in : la notion de made in renvoie au lieu de fabrication
du produit. Légalement, en dehors des produits agricoles et
alimentaires, le marquage d'origine est facultatif et volontaire. Il est néanmoins obligatoire de ne pas induire un
consommateur en erreur par des pratiques abusives. En
marketing, l'effet du pays d'origine du produit sur le comportement d'achat du consommateur a été de nombreuses fois
démontré, même si l'effet sur le choix est moindre que sur
les perceptions de la qualité du produit.
Mailing : le mailing, ou publipostage, est un courrier adressé et plus ou moins personnalisé utilisé pour communiquer
et vendre un produit à une cible de clients ou de prospects.

Marchés de l'entreprise : la notion de marché, dans une
optique produit, correspond aux différents marchés de
l'entreprise : on distingue alors le marché actuel d'un produit
(l'ensemble des ventes de ce type de produit) de son marché potentiel (ventes potentielles additionnelles), le marché
des biens du marché des services, le marché des biens
de consommation (dit aussi BtoC, pour business to consumer) du marché des biens industriels (appelé BtoB, pour
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Table des matières de la publication Petit Lexique - Marketing - 1re

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