Présentation La démarche marketing est fondamentale pour de nombreux acteurs, les entreprises bien sûr, mais aussi les associations, les organisations politiques, les organismes publics, les clubs sportifs... Tous ces acteurs se servent régulièrement de concepts de marketing qu'il importe de connaître, de comprendre et de maîtriser. Ce Petit Lexique Marketing a donc pour ambition de donner des définitions à la fois synthétiques et complètes, qui prennent leur source dans les publications scientifiques françaises et internationales les plus récentes en marketing. La définition des concepts fondamentaux du marketing figurant dans ce Petit Lexique est empruntée au Zoom's Marketing publié par le même auteur chez le même éditeur. Cet ouvrage regroupe l'ensemble des termes et des expressions que doivent connaître les étudiants des filières de gestion comportant une épreuve de marketing et les managers amenés à travailler dans le domaine du marketing ou à côtoyer le marketing dans leur activité professionnelle. Marketing