Petit Lexique - Marketing - 1re - 54

pratiques de marketing : comme dans le cas de la marque
pour un produit, l'hypothèse pour la marque employeur est
que les candidats potentiels sont attirés vers une entreprise
du fait de leur perception de ses attributs, des bénéfices
perçus et de leur perception de l'image de marque.
Marque territoire : la marque territoire considère que l'effet
de la marque fonctionne également pour un territoire, une
ville, une région ou un pays. L'idée de comparer un pays
à une marque, et d'utiliser le marketing pour « vendre » un
pays, est à mettre à l'actif de Philip Kotler en 1993, avec le
concept de nation branding.
MDD : dans la grande distribution, la concurrence pour faire
partie de l'assortiment est rude entre trois grands acteurs :
les marques nationales, les marques de distributeur (MDD)
et les marques premier prix. Les MDD représentent plus de
30 % des ventes dans les grandes surfaces en France.
Mécénat : au sein de la communication événementielle,
le parrainage consiste, pour une entreprise, à s'associer
à un événement externe. On parle de mécénat dans les
domaines de la culture, de la recherche ou de l'humanitaire
et de sponsoring dans le domaine sportif et télévisuel. Le
mécénat sert essentiellement à améliorer l'image de marque
de l'entreprise.

Média : un média est un vecteur de diffusion de la communication de l'entreprise. La communication média s'effectue
via six médias : télévision, radio, presse, affichage, cinéma
et Internet.
Mémorisation : l'un des indicateurs les plus utilisés pour
mesurer la réussite d'une campagne de communication est
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