Petit Lexique - Marketing - 1re - 62
Packaging : le packaging est l'ensemble des éléments
matériels qui sont vendus avec le produit en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son
utilisation par le consommateur.
Au sein du packaging, on distingue souvent trois niveaux :
le conditionnement (le contenant de chaque unité de produit), l'emballage de regroupement (tout ce qui protège le
conditionnement et est jeté lorsque le produit est utilisé) et
l'emballage de manutention (emballage nécessaire au stockage, à l'identification et au transport).
Panel : outil permettant de collecter des données et de
réaliser des études de marché, un panel est un échantillon représentatif d'individus (consommateurs, distributeurs,
internautes, etc.) qui acceptent, sur une période longue,
de fournir des informations à la société d'études qui gère
le panel.
Parrainage : le parrainage peut être défini comme un outil
de communication qui consiste pour une organisation, une
marque ou un produit, à créer ou à soutenir directement une
activité socio-culturellement indépendante d'elle-même et à
s'y associer médiatiquement, en vue d'atteindre des objectifs
de communication marketing.
Part de marché : indicateur quantitatif de performance, la
part de marché d'un produit est le rapport entre les ventes de
ce produit et les ventes totales de cette catégorie de produit
sur le marché.
Part de voix : indicateur de performance de la communication globale de l'entreprise, la part de voix mesure la part
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