Petit Lexique - Marketing - 1re - 66

personnalité de la marque. Ces caractéristiques sont le plus
souvent décrites sur des cartes perceptuelles.
Finalement, un bon positionnement possède les qualités du
triangle de positionnement :
- pertinence : le produit doit correspondre à des attentes
fortes des consommateurs ;
- crédibilité : le positionnement doit reposer sur des caractéristiques réelles ;
- originalité : le positionnement doit permettre au produit de
se démarquer.

Préférence : la préférence, indicateur souvent utilisé en
études de marché ou en gestion de la relation client, correspond à l'expression d'un choix parmi les différents concurrents par le consommateur.

Prescripteur : parmi les différents acteurs sur le marché, on
appelle prescripteur toute personne susceptible d'influencer
l'acheteur dans sa décision. On considère généralement que
les leaders d'opinion sont des prescripteurs, tout comme
les enfants ou encore les médecins pour l'achat de médicaments ou les enseignants pour l'achat de manuels scolaires.
Pré-test : un pré-test est un test auprès d'un échantillon
représentatif d'un questionnaire, d'un message publicitaire,
voire d'un concept de produit ou de service. Les pré-tests
permettent en principe d'éviter des erreurs coûteuses.

64

Prime : une prime est un produit ou un service proposé
gratuitement en plus du produit acheté. Il existe différentes
sortes de primes :
- la prime directe consiste à offrir un article supplémentaire
remis en même temps que le produit acheté ;



Table des matières de la publication Petit Lexique - Marketing - 1re

Petit Lexique - Marketing - 1re - 1
Petit Lexique - Marketing - 1re - 2
Petit Lexique - Marketing - 1re - 3
Petit Lexique - Marketing - 1re - 4
Petit Lexique - Marketing - 1re - 5
Petit Lexique - Marketing - 1re - 6
Petit Lexique - Marketing - 1re - 7
Petit Lexique - Marketing - 1re - 8
Petit Lexique - Marketing - 1re - 9
Petit Lexique - Marketing - 1re - 10
Petit Lexique - Marketing - 1re - 11
Petit Lexique - Marketing - 1re - 12
Petit Lexique - Marketing - 1re - 13
Petit Lexique - Marketing - 1re - 14
Petit Lexique - Marketing - 1re - 15
Petit Lexique - Marketing - 1re - 16
Petit Lexique - Marketing - 1re - 17
Petit Lexique - Marketing - 1re - 18
Petit Lexique - Marketing - 1re - 19
Petit Lexique - Marketing - 1re - 20
Petit Lexique - Marketing - 1re - 21
Petit Lexique - Marketing - 1re - 22
Petit Lexique - Marketing - 1re - 23
Petit Lexique - Marketing - 1re - 24
Petit Lexique - Marketing - 1re - 25
Petit Lexique - Marketing - 1re - 26
Petit Lexique - Marketing - 1re - 27
Petit Lexique - Marketing - 1re - 28
Petit Lexique - Marketing - 1re - 29
Petit Lexique - Marketing - 1re - 30
Petit Lexique - Marketing - 1re - 31
Petit Lexique - Marketing - 1re - 32
Petit Lexique - Marketing - 1re - 33
Petit Lexique - Marketing - 1re - 34
Petit Lexique - Marketing - 1re - 35
Petit Lexique - Marketing - 1re - 36
Petit Lexique - Marketing - 1re - 37
Petit Lexique - Marketing - 1re - 38
Petit Lexique - Marketing - 1re - 39
Petit Lexique - Marketing - 1re - 40
Petit Lexique - Marketing - 1re - 41
Petit Lexique - Marketing - 1re - 42
Petit Lexique - Marketing - 1re - 43
Petit Lexique - Marketing - 1re - 44
Petit Lexique - Marketing - 1re - 45
Petit Lexique - Marketing - 1re - 46
Petit Lexique - Marketing - 1re - 47
Petit Lexique - Marketing - 1re - 48
Petit Lexique - Marketing - 1re - 49
Petit Lexique - Marketing - 1re - 50
Petit Lexique - Marketing - 1re - 51
Petit Lexique - Marketing - 1re - 52
Petit Lexique - Marketing - 1re - 53
Petit Lexique - Marketing - 1re - 54
Petit Lexique - Marketing - 1re - 55
Petit Lexique - Marketing - 1re - 56
Petit Lexique - Marketing - 1re - 57
Petit Lexique - Marketing - 1re - 58
Petit Lexique - Marketing - 1re - 59
Petit Lexique - Marketing - 1re - 60
Petit Lexique - Marketing - 1re - 61
Petit Lexique - Marketing - 1re - 62
Petit Lexique - Marketing - 1re - 63
Petit Lexique - Marketing - 1re - 64
Petit Lexique - Marketing - 1re - 65
Petit Lexique - Marketing - 1re - 66
Petit Lexique - Marketing - 1re - 67
Petit Lexique - Marketing - 1re - 68
Petit Lexique - Marketing - 1re - 69
Petit Lexique - Marketing - 1re - 70
Petit Lexique - Marketing - 1re - 71
Petit Lexique - Marketing - 1re - 72
Petit Lexique - Marketing - 1re - 73
Petit Lexique - Marketing - 1re - 74
Petit Lexique - Marketing - 1re - 75
Petit Lexique - Marketing - 1re - 76
Petit Lexique - Marketing - 1re - 77
Petit Lexique - Marketing - 1re - 78
Petit Lexique - Marketing - 1re - 79
Petit Lexique - Marketing - 1re - 80
Petit Lexique - Marketing - 1re - 81
Petit Lexique - Marketing - 1re - 82
Petit Lexique - Marketing - 1re - 83
Petit Lexique - Marketing - 1re - 84
Petit Lexique - Marketing - 1re - 85
Petit Lexique - Marketing - 1re - 86
Petit Lexique - Marketing - 1re - 87
Petit Lexique - Marketing - 1re - 88
Petit Lexique - Marketing - 1re - 89
Petit Lexique - Marketing - 1re - 90
Petit Lexique - Marketing - 1re - 91
Petit Lexique - Marketing - 1re - 92
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05518-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06593-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06536-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05505-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06560-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06119-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05524-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05506-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03865-2
https://www.nxtbookmedia.com