Petit Lexique - Marketing - 1re - 83

- la stratégie d'alignement : il s'agit simplement de s'aligner
sur la concurrence, l'entreprise vendant au même prix que
son concurrent principal.

Stratégie de standardisation : cette stratégie affirme l'unicité du marché mondial plutôt que la vision de nombreux
marchés différenciés. Elle consiste à uniformiser la politique
de marketing : un même produit au même prix avec la même
communication et dans les mêmes circuits de distribution
dans le monde entier.
Supermarché : un supermarché est un distributeur multimarques et multi-produits se caractérisant par une surface
de vente moyenne (comprise entre 400 et 2 500 m²) et proposant un assortiment comprenant des produits alimentaires
et de grande consommation.
SWOT : en marketing stratégique, l'analyse de l'environnement interne et externe de l'entreprise est réalisée à
partir d'une matrice synthétique appelée SWOT (pour
strengths, weaknesses, opportunities, threats). Elle résume
les menaces et les opportunités de l'environnement externe
et les forces et les faiblesses internes de l'entreprise.

Système d'information marketing : le système d'information marketing (SIM) vise à déceler, gérer, contrôler et utiliser
les flux d'informations à la disposition d'une entreprise, pour
l'adapter le plus efficacement possible à son environnement,
en fonction des objectifs poursuivis.

Marketing



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