Petit Lexique - Marketing - 1re - 84

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Taux d'affinité : en communication, parmi les outils de
sélection des médias et des supports, les échelles d'affinité
mesurent la part de l'audience touchée qui appartient à la
cible visée. Le taux d'affinité est la proportion d'individus
appartenant à la cible qui utilise ce support.

Taux de conversion : le taux de conversion est le rapport
entre les personnes ayant réalisé l'action qui était recherchée dans le cadre d'une campagne marketing et le nombre
total de personnes touchées par cette campagne. Il s'agit
d'un indicateur clé pour mesurer, par exemple, la performance du processus de conversion des visiteurs en clients
sur un site marchand.
Taux de nourriture : le taux de nourriture est la part de
marché volume relative d'une marque donnée au sein du
portefeuille de marques achetées par une personne dans
une même catégorie de produit. Cet indicateur permet d'estimer le niveau de fidélité comportementale d'un client envers
une marque.
Taux de marge/Taux de marque : les distributeurs, comme
les producteurs, utilisent généralement deux indicateurs :
- le taux de marque, qui est la marge commerciale exprimée
en pourcentage du prix de vente ;
- le taux de marge, qui est le pourcentage de la marge dans
le prix d'achat.
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