Petit Lexique - Marketing - 1re - 87

- la typologie suppose que l'entreprise déduise les critères
de segmentation pertinents de l'analyse des attentes des
consommateurs.

Ces deux approches représentent deux façons de penser :
la segmentation a priori est un processus de désagrégation
d'un marché en sous-groupes alors que la typologie peut
être vue comme un processus d'agrégation d'individus au
sein de groupes.

U
Urbanisme commercial : l'urbanisme commercial concerne
l'aménagement commercial des villes et cherche à satisfaire
les besoins des consommateurs en répartissant de manière
optimale les magasins.

La législation sur l'urbanisme commercial a pour objectifs de
revitaliser le centre-ville, de donner un centre aux quartiers
périurbains et de protéger le petit commerce de la grande
distribution. On distingue :
- la loi Royer (1973), dont le but était de protéger le petit
commerce, limite les implantations des grandes surfaces
en soumettant toute nouvelle ouverture à une autorisation
de la part de commissions départementales d'urbanisme
commercial (pour les magasins de plus de 1 000 m² dans
les communes de moins de 40 000 habitants et de plus de
1 500 m² au-delà) ;
Marketing



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