Les principes de l'évaluation financière Ces notions intuitives de valeur correspondent bien aux fondements des méthodes qui seront ensuite mises en œuvre dans les techniques d'évaluation financière. on pourrait appliquer de la même manière les notions de valeur ci-dessus aux autres types de droits portant sur les technologies, du savoir-faire formalisé et secret aux bases de données et aux logiciels. 1.3. La valeur par unité de produit La valeur peut aussi aisément se concevoir en raisonnant sur une unité de produit avant l'exploitation de l'actif technologique ou de l'actif marketing qui peut lui être associé. Dans le schéma ci-dessous, en ligne un, nous avons représenté un produit standard du marché (cela peut aussi correspondre au produit avant l'introduction de l'IP). En ligne deux, nous constatons que la marge unitaire (en bleu) a augmenté pour le produit du fait de l'utilisation de la technologie (qui correspond par exemple à une économie d'énergie). Intuitivement, ce supplément de marge par rapport à la marge constatée initialement correspond à la valeur contributive de la technologie par unité de produit. Pour déterminer la valeur de la technologie dans sa globalité, il suffit de multiplier la marge unitaire par le nombre de produits... De la même façon si l'on utilise une marque associée à la technologie et que, grâce à cette marque, un supplément de valeur est créé, on peut estimer la valeur de cet actif marketing associé selon la marge unitaire supplémentaire appliquée aux volumes. Nous mentionnons la marque car il est fréquent de complémenter une technologie nouvelle avec une marque pour lui assurer un maximum d'avantages compétitifs. 189