Les principes de l'évaluation financière 3.5. Les définitions de la valeur Un actif incorporel a potentiellement plusieurs valeurs, car la valeur dépend du « pour qui » et du « pour quoi » l'évaluation est faite, mais il existe aussi plusieurs concepts et définitions de la valeur : voici les principaux types de valeurs : - la valeur de marché : c'est le prix le plus probable qu'un actif incorporel pourrait rapporter dans un marché compétitif, dans des conditions de vente normales (c'est-à-dire en connaissance de cause et sans influences indues ou rapports de forces faussant l'échange) ; - la valeur d'acquisition : c'est le prix qu'un acheteur particulier est prêt à payer pour un actif incorporel en fonction de ses qualités et avantages ; - la valeur d'utilisation : c'est la valeur d'un actif dans le cadre d'une utilisation particulière. C'est, par exemple, le prix qu'un acheteur est prêt à payer pour un brevet s'il ne peut l'utiliser que pour une application particulière ou le segment particulier d'un marché ; - la valeur d'investissement : c'est la valeur d'un actif incorporel étant donné un ensemble de critères d'investissement (taux de retour sur investissement et niveau de risque, par exemple). Ce n'est pas forcément lié à une transaction mais plutôt utile dans les questions de management des actifs incorporels ; 203