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L'évaluation

d e s d r o i t s d e p r o p r i é t é i n t e ll e c t u e ll e

d'immobiliser les frais de dépôt de brevets, lorsque celui-ci correspond à
un projet ayant des chances raisonnables d'aboutir à une exploitation,
alors que l'on sait que la qualité du brevet, notamment juridique (et donc
financière), ne dépend pas des chances d'aboutir du projet, mais plutôt
de critères techniques et juridiques (validité au regard de l'inventivité, du
caractère de nouveauté...) ?
Bien entendu, il paraît évident que plus on a de chances d'exploiter, plus
on a de probabilités de générer des revenus. Mais exploiter un brevet
qui a un périmètre de protection technique très faible n'évite pas les
contournements techniques des concurrents et ne permet pas de protéger
un avantage économique élevé. Sur le plan strictement économique,
la partie de technologie en amont vaut-elle moins que la partie de
recherche et développement en aval ? C'est pourtant ce que nous impose
la comptabilité actuelle. Pour l'instant, le contrôle de gestion n'a pas
pris encore la main pour revisiter l'ensemble de l'outil comptable qui
permettrait de mesurer correctement les valeurs des actifs technologiques.
Un brevet en aval a-t-il davantage de chances de créer plus de revenus
futurs qu'un brevet en amont ?

5. La nécessité d'évaluer les actifs
technologiques hors comptabilité
Certains actifs, par nature invisibles, car n'ayant pas d'existence physique,
n'apparaissent nulle part et aucun tableau de bord ne permet d'en assurer
le suivi et la gestion.
C'est systématiquement vrai pour la majeure partie des actifs incorporels
qui sont créés par l'entreprise elle-même : savoir-faire commercial ou
industriel, contrats, organisation ou équipe performante... or, si l'on
examine les entreprises les plus performantes au monde et notamment
les membres du GAFA, les pépites ne sont pas visibles : la capitalisation
d'Apple est d'environ 524 milliards de dollars en 2017 pour un total bilan
de 290 milliards, dont 5 de goodwill et 4 milliards d'actifs incorporels.
En 2018, la capitalisation boursière d'Apple a dépassé les mille milliards
en août 2018, et environ à la date de rédaction de ce livre elle atteint
900 milliards. Pour Google, pour une capitalisation boursière d'environ
543 milliards, le total du bilan n'atteint que 131 milliards, avec un
cash de 64 en 2017. Google a investi, en 2014, environ 15 milliards
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