Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re - 52
Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique
- penser image : il n'y a aucun réseau social qui échappe à l'image, que ce
soit la photo, le GIF animé ou la vidéo. Aussi, il vous faudra assez tôt vous
renseigner sur les formats propres à chaque réseau (ils changent trop souvent pour que nous les indiquions ici). Pour autant, une simple déclinaison
d'une affiche au format approprié ne suffira pas. Une affiche ne se lit pas
de la même façon qu'un tweet. Voici quelques clés pour élaborer un visuel
adapté à une lecture rapide sur internet :
* donner une information par visuel : un chiffre clé, une citation, un verbatim, un focus, une donnée, etc.
* utiliser des couleurs vives,
* se limiter à deux polices par visuel,
* réduire au minimum la quantité de texte,
* prendre en compte le format spécifique aux réseaux,
* penser à ajouter des sous-titres à vos vidéos car elles seront pour la
plupart regardées sans son ;
- utiliser le Paid media : en fonction du budget alloué à votre campagne de
communication, il peut être opportun d'en consacrer une partie à l'achat
de publicité sur les réseaux. Cela permet notamment de toucher des
segments d'audience très fins (cf. chapitre 9, p. 71). Une autre partie de
votre budget peut aussi servir à produire des visuels ou des vidéos dédiées
qui serviront l'impact de votre campagne. Les budgets des campagnes de
communication print sont souvent élevés et il arrive que nous rechignions
à dépenser quelques euros supplémentaires pour les réseaux sociaux.
C'est un héritage d'une communication du passé qu'il faut balayer.
Focus : La check-list de ma campagne sur les réseaux sociaux
- lister les visuels ou les vidéos produites pour l'occasion (images ou vidéos partagées, photos de
couverture ou photos de profil évènementielles, etc.) ;
- identifier les influenceurs et les lieux de conversation sur la thématique ;
- partager le calendrier de la campagne ;
- si hashtag officiel il y a (cela n'est pas pertinent dans tous les cas, cf. infra), le partager en amont
avec des partenaires susceptibles de vous aider à amplifier vos messages : autres ministères,
compte du ministre, partenaires, prestataires, influenceurs mobilisés, communication interne, etc.
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Table des matières de la publication Fonction publique - Utiliser les réseaux sociaux dans la fonction publique - 1re
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